Professor Birgitte Tufte fra Handelshøjskolen i København har af Statens Humanistiske Forskningsråd, r4eklamebranchen, Gallup, TV2 og mediebureauet Initiative Universal fået støtte til et forskningsprojekt, der skal undersøge i hvilket omfang medierne spilleren rolle for 10-12årige børns forbrugeradfærd i forhold til socialisering.