Henrik Dahl, forfatter, medieforsker, sociolog m.m. vil den 15. maj holde en forelæsning ved et mini-seminar for medlemmer af Forum for Reklameforskning. Emnet er “Segmentering og målgrupper i et nyt perspektiv”.

Til “Markedsføring” oplyser Henrik Dahl, at han vil tage udgangspunkt i den iagttagelse, at der finde både en “segmenteringspositiv” og en “segmenteringsnegativ” skole. Den segmenteringsnegative skole hævder i lidt forskellige varianter, at segmentering ikke giver mening. Segmenterne svarer ikke til virkeligheden, modellerne forudsiger ikke noget og verden er for fragmenteret til, at man kan forestille sig, at segmentering nogensinde kan blive et brugbart redskab.

Den segmenteringspositive skole tager ikke eksplicit stilling til segmenteringsmodeller, men forholder sig generelt til spørgsmålet om, hvorvidt der i samfundet findes strukturer eller mekanismer, der reproducerer de eksisterende, sociale forhold.

En væsentlig del af uenigheden udspringer af forskelle i datagrundlaget. Generelt bruger den negative skole kvalitative metoder, mens den positive bruger kvantitative. Det vil sige, at den negative skole alene forlader sig på bevidstheden hos de medvirkende i undersøgelserne, og ikke forholder sig til den del af den sociale virkelighed, der er uafhængig af det enkelte menneskes bevidsthed.

Selv når der er taget højde for disse forskelle, ligger der stadig en række uenigheder og ubesvarede spørgsmål, som vil blive nærmere gennemgået i forelæsningen og som medvirker til at hele debatten forplumres af uklar brug af begreber.

Henrik Dahl opstiller herefter 6 teser om segmentering, som det vil føre for vidt her at referere, men som deltagerne i mini-seminaret har til gode at få uddybet.

Kommende professor ?

Baggrunden for Henrik Dahl’s forelæsning er, at han er ansøger til det ene af de to professorater, som er opslået ved Institut for Afsætningsøkonomi med tilknytning til Forum for Reklameforskning (FRF). Bedømmelsesudvalg er nedsat og arbejder iflg. Nyhedsbrev nr. 2 fra FRF med sagen.

Henrik Dahl er cand. scient.soc. fra Københavns Universitet 1987, MA ved University of Pennsylvania 1988 og ph.d. ved Handelshøjskolen i København 1993. Var i perioden 1988-90 medieforsker ved Danmarks Radio, adjunktvikar ved Handelshøjskolen 1990-93, adjunkt ved RUC 93-94, forskningschef hos AC Nielsen AIM 1994-98 og fra 1995 kommentator ved div. danske dagblade, senest ved dagbladet Politiken. I 1999 stiftede han tænketanken Advice Analyse A/S, som han siden da har været direktør for.

Henrik Dahl er forfatter til en række fag- og debatbøger, bl.a. “Marketing og Semiotik” (s.m. Claus Buhl, 1993), “Hvis din Nabo var en Bil” (1997), “Den kronologiske Uskyld” (1998) og medforfatter til “Borgerlige Ord efter Revolutionen”. Har senest skrevet bogen “Det ny Systemskifte (2001). Tildelt Rosenkjær-Prisen 1998.

Mini-seminaret foregår på Handelshøjskolen i København, Solbjerg Plads 3, 2000 Frederiksberg i lokale D 4.39 kl. 15-17. Tilmelding på e-mail adressen: jra.marktg@cbs.dk