Kender forbrugerne priserne på de enkelte fødevarer i supermarkedet og tillægges mærkerne værdi? Det er nogle af de spørgsmål, som MAPP Centret vil sætte til debat på efterårets MAPP-konference mandag den 29. og tirsdag den 30. oktober 2001 på Hotel Kongebrogaarden i Middelfart.
Den første dag præsenteres forskellige teoretiske tilgange til at analysere forbrugernes reaktioner på pris, mens der på andendagen stilles skarpt på både pris og mærker – ud fra et praktisk orienteret perspektiv.
Karen Brunsø og Thomas Ahle Fjord indleder andendagen med at give et overblik over, hvordan forbrugerne vurderer pris og mærker, når de vælger, hvilke fødevarer de skal købe. Derefter stiller Birger Boutrup Jansen spørgsmålstegn ved, om danske forbrugere kender prisen på de enkelte produkter, når de står ved hylderne i supermarkedet. Udenlandske undersøgelser viser nemlig, at over halvdelen af forbrugerne ikke kender prisen i købsøjeblikket. Gælder det også danske forbrugere?
Klaus G. Grunert, Hans Jørn Juhl og Carsten Stig Poulsen kommer ind på det vanskelige spørgsmål om, hvordan man kan finde ud af, hvor meget forbrugerne er villige til at betale for et produkt, som ikke findes på markedet endnu. Der præsenteres en ny metode udviklet til netop dette formål.
Hans Jørn Juhl og Carsten Stig Poulsen afslutter dagen med en præsentation af en undersøgelse om 11 forskellige mærkningsordninger. Deres præsentation giver svar på, hvor meget forbrugerne kender til de enkelte mærker, hvor meget de faktisk ved om de forskellige mærkningsordninger, og om forbrugerne tillægger ordningerne værdi.
Det er gratis at deltage i konferencens første dag den 29. oktober, mens prisen for deltagelse i konferencens anden dag den 30. oktober er kr. 1.000. Sidste frist for tilmelding er fredag den 15. oktober til Birgitte Frigaard, Haslegårdsvej 10, 8210 Århus V, tlf. 89 48 66 88, fax 86 15 01 77.

OFFENTLIG OG KOMMERCIEL KOMMUNIKATION
Statens Information har indledt et samarbejde med Handelshøjskolen i København om at få mere forskning og fokus på offentlig kommunikation. Dette er baggrunden for, at
Handelshøjskolen inviterede til forelæsning ved gæsteprofessor Larry Percy den 13. september. Her gennemgik Larry Percy en række modeller, som anvendes i den kommercielle kommunikation. Efter hans mening kan de teorier, der ligger bag disse modeller, f.eks. om High/Low Involvement, motivationsteorier, attitudeteorier etc. med lige så stort udbytte anvendes i det offentliges kommunikation med borgerne. Han understregede, at det er vigtigt at gøre sig klart, at når vi kommunikerer i marketing, så kommunikerer vi med personlige individer i en bestemt rolle. Det samme må gælde for det offentliges kommunikation af sine serviceydelser. Han gjorde også opmærksom på, at det tager tid at ændre attituder og adfærd. Man må ikke miste tålmodigheden, men blive ved indtil opgaven er løst. Larry Percy har aktuelt højeste score blandt alle forelæsere på Handelshøjskolen i København. Han er en meget benyttet gæsteprofessor på de store universiteter som Oxford og Pittsburg. Han har tidligere været vicepresident i Lintas og direktør for deres strategiske research. Han har udgivet bøger og publicerer flittigt i de internationale tidsskrifter om kommunikationsteori, f.eks. i Journal of Marketing Research.
#MR HAN ER SAMMEN MED JOHN ROSSITER FORFATTER TIL DEN INTERNATIONALT mest brugte lærebog om kommunikation: “Advertising Communications and Promotion Management“.