Næste gang du står overfor et marketingproblem, en ny opgave el. lign. så benyt dig af adressen: www.d-m-f.dk. Så kommer du ind på Dansk Markedsføringsforbund`s hjemmeside på Internettet. Straks på den første side er i mindre format gengivet omslaget til “Ajourført oversigt over afsætningsøkonomisk forskning i Danmark 1989-1995“.
En lille lup danser hen over omslaget. Når du klikker på omslaget kommer en ny side frem, hvor du kan skrive din søgetekst eller nøgleord for det problem, du søger oplysninger om. Klik f.eks. søgeordet: Produktudvikling, og straks kommer korte beskrivelser af en række forskningsprojekter frem på skærmen, svarende til de korte beskrivelser i den trykte udgave, der udkom i januar måned sidste år. De henved 600 stikord i den trykte udgave danner grundlaget for de søgeord, som fører frem til næsten 600 forskellige projektbeskrivelser.
Det er formanden for Afsætningsøkonomisk Forskningsråd, professor Carsten Stig Poulsen, der personligt har stået for oprettelsen af forskningsoversigten på Internettet. På Rådets sidste møde var der enighed om, at det var en god idé at anvende det elektroniske medie – i første omgang som et supplement til den trykte udgave for på den måde at udbrede kendskabet til afsætningsøkonomisk forskning. Det er således håbet, at endnu flere praktikere og forskere vil anvende oversigten i deres daglige arbejde. Helst som en naturlig start på en opgave i virksomheden eller på instituttet. Eller som det blev sagt på mødet: “Vi skal frem til, at man som noget af det første benytter sig af allerede udførte eller igangværende forskningsprojekter, før man går videre med sin egen løsning på et marketingproblem. På den måde bliver den afsætningsøkonomiske forskning en integreret del af det praktiske arbejde. Det er ressourcebesparende og i øvrigt den rigtige måde at arbejde på i vidensamfundet“.

HVORDAN I PRAKSIS?
Allerede i den trykte udgave er der en anvisning på, hvordan forskningsoversigten kan anvendes i virksomhederne. Man kan således rekvirere kopi af de artikler, konferenceindlæg o.lign. der er nævnt i oversigten, eller rekvirere rapporter, “working papers“ o.lign. gennem Dansk Markedsføringsforbunds sekretariat eller ved direkte henvendelse til de pågældende forskere. Ca. en trediedel af køberne af den trykte udgave har benyttet sig heraf. Det er håbet, at flere vil gøre det, når de via Internettet bliver præsenteret for de mange forskningsrapporter og projekter, som findes på området.
Kommunikationen mellem praktikere og forskere har ikke været uden problemer, erkendes det i Dansk Markedsføringsforbunds sekretariat. I nogle tilfælde har praktikernes ønsker til rapporter o.lign. ikke kunnet opfyldes. Det drejer sig f.eks. om rapporter o.lign, som er udgået og ikke genoptrykt, eller de tilfælde, hvor rapporterne er udgivet i bogform gennem et forlag og derfor må købes gennem en boghandel. I andre tilfælde har forskerne været vanskelige at få kontakt med, fordi de ofte er bortrejst til konferencer i udlandet etc. Men, det er praktiske problemer som man vil søge at løse, bl.a. ved den elektroniske kommunikation.
Professor Carsten Stig Poulsen siger til “Markedsføring“, at Internet-løsningen ikke er helt komplet endnu.
– Vi mangler således direkte links til de enkelte forskere, men det vil komme, lover han. Der vil også på et eller andet tidspunkt blive igangsat en løbende opdatering af oversigten, således at den til enhver tid er så aktuel som muligt.
Det kan i øvrigt oplyses, at de forskellige handelshøjskoler og universiteter har hver sin hjemmeside på Internettet, og at der i forbindelse hermed offentliggøres forskningsprojekter inden for de enkelte institutter. (Se særskilt rubrik med oplysninger om hjemmeside-adresser).
Disse oversigter er til gengæld ikke så omfattende og ikke så detaillerede som den, Afsætningsøkonomisk Forskningsråd står for, og ikke baseret på et søgeprogram. Det skal dog tilføjes, at Institut for Afsætningsøkonomi i København har en hjemmeside, specielt beregnet for HD-studerende. Men, alle har naturligvis adgang til hjemmesiden der bl.a. indeholder artikler, konference-indlæg m.v. som kan udskrives. Desuden indeholder hjemmesiden en præsentation af instituttets Market Information System(MIS), med en oversigt over de mange forskellige databaser, som kun de studerende har adgang til.

DEN TRYKTE UDGAVE
Læsere, der udover den elektroniske adgang, er interesseret i også at have den trykte “Ajourført oversigt over afsætningsøkonomisk forskning i Danmark 1989-1995“ kan stadig købe denne gennem Specialbladsforlaget, tlf. 38 88 32 22. Oversigten koster kr. 475.- ekskl. moms. Medlemmer af Dansk Markedsføringsforbund kan nøjes med at betale kr. 245.- ekskl. moms.


Ramme:


HJEMMESIDE-ADRESSER/INTERNET/AFSæTNINGSøKONOMISK FORSKNING
Dansk Markedsføringsforbund www.d-m-f.dk
Handelshøjskolen i København www.cbs.dk
Institut for Afsætningsøkonomi, Market Information Center www.marktg.cbs.dk
Handelshøjskolen i Århus www.hha.dk
Århus Universitet/Institut for Økonomi www.eco.aau.dk
Odense Universitet www.ou.dk
Handelshøjskole Syd www.hhs.dk
Aalborg Universitet www.business.AUC.dk