Skjult reklame skal koste en bøde, foreslår familie- og forbrugerminister Lars Barfoed (K) i forslaget til ny markedsføringslov.
”En reklame skal fremstå således, at den klart vil blive opfattet som en reklame uanset dens form og uanset i hvilket medium, den bringes,” lyder lovforslagets § 4 om reklameidentifikation.
Det er ikke så meget produktplaceringer som tekstreklame i pressen, Lars Barfoed har kig på, når han vil forbyde at camouflere en reklame som redaktionel tekst. Hermed vælger Lars Barfod side med forbrugerombudsmand Hagen Jørgensen, som gentagne gange har påtalt sammenblanding af redaktionelt og kommercielt materiale.
Den næste restriktive nyskabelse er forbud mod at opfordre til vold, anvendelse af rusmidler, farlig adfærd, vold, frygt eller overtro i reklamer mod børn og unge.
I marts bebudede Lars Barfoed et forbud mod at forbyde brug af sex som virkemiddel i reklamer over for børn under 15 år. Det forbud fremgår af bemærkningerne til den særlige paragraf om børn og unge. Det skyldes, at Lars Barfoed vil lade markedsføringsloven fremstå som en lov med generelle bestemmelser uden for mange specialforbud.
Markedsføringslovens specialforbud mod tilgift, mængdebegrænsning og rabatkuponer er fjernet. Til gengæld indføres en ny paragraf om oplysning, der lægger prismærkningsloven ind i markedsføringsloven. Forbrugerombudsmanden får dermed bedre mulighed til at kontrollere prisskiltning.
De nuværende regler om vildledning, sammenlignende reklame, uanmodet henvendelse, vejledning og garanti fortsætter uændret.
Lars Barfoed forkaster betænkningsudvalgets forslag om at indføre begrebet ”god markedsadfærd” i lovens formålsparagraf.
– Jeg synes, at man skal holde fast i det gode, gamle begreb ‘markedsføringsskik’, men der er ingen substansændring. I retspraksis og overalt er ‘god markedsføringsskik’ så indarbejdet, at det er bedre at holde fast i det gamle begreb, siger den konservative forbrugerminister.
Folketinget førstebehandler lovforslaget onsdag 12. oktober. (Dj)