Ved det nys overståede VM i reklame, Cannes Lions, var det svenske bureau Forsman & Bodenfors som sædvanlig blandt de mest iøjnefaldende, selvom det blev til lidt af et mellemår med ”blot” en Grand Prix, en Glass, fire guld, to sølv og ni bronze.
Forsman & Bodenfors, der er Sveriges største reklamebureau og i år fylder 30 år, har altid været uafhængig af de store bureaugrupper, hvilket iagttagere ofte har brugt som en af forklaringerne på, at bureauet med den megen hæder altid har skilt sig ud fra reklamebureau-flokken.
Men nu ser det ud til at være slut med den fulde uafhængighed for det mest prisvindende reklamebureau på verdensplan i 2014 ifølge Gunn Report.
Tidligere på dagen kunne det svenske medie Breakit nemlig berette at en udenlandsk ejer havde købt bureauet og senere på dagen bekræftede Forsman & Bodenfors’ adm. direktør Erik Sollenberg oplysningerne over for det svenske marketingmedie Resumé.
En del af MDC Partners
Han fortæller til mediet, at han mandag var i New York for at skrive under på aftalen, der gør Forsman & Bodenfors til en del af børsnoterede MDC Partners, som i forvejen ejer stærke kreative bureauer såsom CP+B, Anomaly og 72AndSunny.
– Forsman & Bodenfors har, præcis som de fleste andre virksomheder, behov for udvikling. For os er den næste fase internationalisering. Vi håndterer allerede i dag flere udenlandske opgaver end tidligere, men vi må være ærlige over for os selv. Vores konklusion er, at vi har behov for en partner, hvis vi skal fortsætte udviklingen, siger han til Resumé.
Han understreger over for mediet, at Forsman & Bodenfors fortsat vil operere ”under eget flag” og ikke blot bliver et lille tandhjul i et globalt bureaunetværk.
MDC Partners giver 1.900.000 af selskabets egne aktier for Forsman & Bodenfors, fremgår det af en børsmeddelelse. Det svarer i runde tal til 275 mio. svenske kr.
Dertil kommer et endnu ikke oplyst kontant beløb, hvis størrelse afhænger af indtjeningen i Forsman & Bodenfors fremover.