Mange bureauer rådgiver andre virksomheder om, hvordan de bør håndtere deres CSR-indsats, og fornylig har der været tunge konferencer om, hvordan man implementerer CSR i virksomhederne.
Men tager bureauernes deres egen medicin? Hvordan ser det ud, når Markedsførings tilknyttede brancheanalytiker kigger på sagen ”indefra” branchen, så at sige?
Mon ikke mange virksomheder, herunder reklamebureauerne, ved, at CSR også måles på, hvordan virksomhederne evner at fortælle om sig selv i deres årsregnskaber?
Ole Egholm fra Dansk Brancheanalyse har udviklet en hel “CSR-score-model”, der på 42 forskellige målepunkter vurderer virksomhedernes CSR-profil ved at se i deres regnskaber.
– Jeg giver plusser og minusser for alverdens ting, blandt andet for at oplyse ejerforhold, antal ansatte, virksomhedens omsætning, men man kan også samle minusser ved at have haft ulovlige kapitalejer-lån, rod i regnskaberne, eller hvis man ejes af virksomheder, der ligger i skattely, siger Ole Egholm.
– Det ser heller ikke for pænt ud, hvis man har en såkaldt kapitalfonds-ejer-model, eller hvis man på mange andre måder har gjort noget, der ligner fifleri med regnskaberne.
– Det vigtigste er dog, hvor transparent virksomhedens regnskab er, for med selskaber uden transparens er det jo svært at vurdere, hvad virksomheden i virkeligheden foretager sig.
– Endelig giver det også en række minusser, hvis virksomheder har fravalgt revision, for så ved vi jo slet ikke med samme sikkerhed, hvordan virksomheden egentlig drives, uddyber Ole Egholm.
Så hvilke bureauer har så den højeste CSR-score i Danmark? Listen kommer her:
De bedste CSR-regnskaber
1. Operate, 24 point
2. Envision, 19 point
3. IUM, 17 point
3. Morsing PR, 17 point
5. Kunde & Co, 16 point
5. Magnetix, 16 point
5. RelationshusetGekko, 16 point
8. Agency Spring, 15 point
8. Mindshare, 15 point
8. Omnicom, 15
8. Republica, 15 point
8. Robert/Boisen, 15 point.
Når branchens gennemsnit ligger på 4,65 point, er disse firmaer meget, meget godt kørende, og vi ønsker dem tillykke med indsatsen.
Hvad siger Ole Egholm mon?
– Jo, disse 12 bureauer gør det nydeligt. Operate er – og har gennem mange år leveret – branchens mest transparente regnskab, og tilmed også det mest transparente regnskab på tværs af samtlige erhverv, vi analyserer i Dansk Brancheanalyse.
– At læse Operates regnskab er en tour-de-excellence i, hvordan et regnskab bør skrives. Operates regnskab fortæller os grundigt om virksomhedens præstationer og kompetencer.
Har du nogle ord om de andre regnskaber?
– Selv om Operate står som et fyrtårn i forhold til alle andre, så er listen med bureauer med høj CSR-score ganske lang og nydelig. Bureaubranchen har 49 virksomheder med en CSR-score på over 10, hvilket vi betragter som yderst transparente virksomheder. Derfor kan de 12 nævnte herover og de efterfølgende 37 gå med rank ryg de næste 12 måneder.
Bureauerne klarer sig fornemt
Hvordan ser bureaubranchen ud i forhold til andre brancher?
– Blandt landets ejendomsmæglere finder vi næppe mere end en håndfuld, og endnu værre står det til i advokatbranchen, hvor 5 ud af landets 6 største virksomheder behændigt har organiseret sig på en måde – typisk som et interessentskab – så de helt kan undgå at aflægge offentligt tilgængeligt regnskab.
At have en høj CSR-score er ikke en tilfældighed, vel?
– Nej. Det er et klart og bevidst ledelsesvalg, fortsætter Ole Egholm. ”Bureauer med høj CSR-score har en grundholdning om, at de er en del af samfundet, og det vil de gerne vil fortælle om.
– Virksomheder med en ringe CSR-score har en grundholdning om, at “det ikke kommer andre ved”, hvordan det går med deres virksomhed. Og det kan der være mange årsager til.
– Men historien om, at den der lever skjult lever godt passer ikke. Jeg har også analyseret fænomenet på tværs af alle de erhverv, vi analyserer, og her ser vi, at RES/ANS (overskud per ansat) generelt er højere, jo større virksomhedens CSR-score er. Så mottoet burde være, at “Den der lever transparent, lever godt”, slutter Ole Egholm.
Der er også meget dårlige CSR-scorer i reklamebranchen, og hvor nogle af landets betydeligste rådgivere hænger sig selv ud ved manglende transparens.
Er man interesseret i at læse om det, og i det hele taget lade sig inspirere af Danmarks største og mest gennemarbejdede rapport om bureaubranchen, kan man skrive til Ole Egholm på ole@danskbrancheanalyse.dk.
Er man interesseret i næste CSR-morgenmøde i Huset Markedsførings CSR-klub, hvor Frederik Preisler, Poul Mikkelsen og Steen Vallentin drøfter ansvarlighed, ikke mindst på direktionsgangene, kan man tilmelde sig her.