Forsvaret, Hjemmeværnet og i mindre grad Beredskabsstyrelsen er flinke til at lægge annoncekroner hos de danske medier. Det viser tal som Markedsføring har fået aktindsigt i hos Forsvarsministeriet.
I alt købte de tre store myndigheder sidste år annonceplads for 30 mio. kr., og tallet ventes at være lidt højere i år. I forhold til 2005 er der tale om en stigning på cirka 30 procent.
Hjemmeværnet brugte sidste år fem mio. kr. på annoncer i eksterne medier og regner med at bruge det samme beløb i år. Pengene er gået til hvervekampagner og imageannoncer med henblik på at påvirke befolkningens forsvarsvilje.
Beredskabsstyrelsen købte i 2006 annoncer for knap en halv mio. kr. Forsvarskommandoen er topscorer med annonceudgifter sidste år på 24,1 mio. kr. I forhold til året før er der tale om en stigning på 37 procent. I år budgetteres med et forbrug på 25 mio. kr.

Stigning i rekrutteringsannoncer

Hovedårsagen til at Forsvarskommandoen har stigende udgifter til annoncering er, at der bruges flere penge på rekrutteringsannoncer.
Afdeling PF4 i Forsvarets Personeltjeneste har til opgave at finde egnede kandidater til de 6.500 civile jobs i forsvaret. Her udformes og layoutes jobannoncer til trykte og elektroniske medier i samarbejde med mediebureauet Signatur, der er specialister i jobannoncering.
Ifølge souchef Karin Momme er der generelt en god søgning til stillingerne, men visse jobfunktioner er blevet vanskeligere at besætte, vurderer hun.
– Enkelte grupper, for eksempel dygtige økonomer, er blevet sværere at få fat i. Det hænder, at vi må slå en stilling op to gange eller gå bredere ud end første gang, siger Karin Momme.
For at forbedre chancerne for at få fat i de rigtige kandidater er Forsvarets Personeltjeneste som noget nyt begyndt at deltage i jobmesser og har i den forbindelse været repræsent eret på ingeniørmesser i både Aalborg og Lyngby.
– Vi bliver nødt til at følge med i takt med, at markedet ændrer sig, siger Karin Momme.
Udover de civilt ansatte beskæftiger forsvaret godt 15.000 militært ansatte, der primært rekrutteres via forsvarets mange uddannelser.
Ansvaret for at rekruttere til uddannelserne ligger hos Forsvarets Rekruttering, der samarbejder med mediebureauet MediaCom om annoncering og rekruttering.
Ifølge major Christian Krause bruger Forsvarets Rekruttering ikke flere penge end tidligere på annoncering.
– Vi har en nogenlunde stabil annonceudgift, og vi kunne i virkeligheden godt skaffe flere folk end der er uddannelsespladser, siger Christian Krause. Han medgiver dog, at det kan være svært at finde kandidater til de mere særprægede tekniske uddannelser, og også uddannelsen til marinekonstabel volder problemer.

Succes med jobbog

Målgruppen for Forsvarets Rekruttering er unge mellem 16 og 24 år, og de nås gennem annoncer på internettet og i biografspots. Som noget nyt h ar Forsvarets Rekruttering som led i markedsføringen af forsvarets uddannelser derudover udgivet sin egen ”Hvad kan du blive”, hvor måske kommende soldater kan læse om samtlige uddannelser i forsvaret.
– Bogen er blevet revet væk. Vi er på 3. oplag nu. Vi har allerede afsat de første 12.000 eksemplarer og er i gang med at trykke 3.000 mere, siger Christian Krause.
Ifølge en opgørelse over personelmanglen i forsvaret fra februar måned i år mangler forsvaret 890 militære medarbejdere.
På hjemmesiden civil-i-forsvaret.dk var der i maj måned 52 ledige civile jobs i forsvaret. Herunder en stilling som orkesterchef i Skive, adjunkt i engelsk i Jonstrup eller elektriker i Korsør.