Sammenligner man dagbladenes oplag i april med april sidste år, så siver det fortsat. Men anskuer man det som Peter Ottesen fra Mediabroker, og vurderer oplagsudviklingen lineært, som han gjorde i forrige nummer af Markedsføring, så ser der faktisk ud til at være indtrådt en stabilitet. I nu 8 måneder har det samlede hverdags-oplag ligget på omkring 1,3 mio. Søndagsoplaget ser desuden ud til at stabilisere sig omkring 1,2 mio.
Denne stabilitet finder man også hos en række af aviserne. Jyllands-Posten som igennem to år har oplevet et markant oplagsfald som følge af en ændret salgs-politik, har i samme periode holdt sig omkring 155.000, mens Berlingske Tidende ser ud til at kunne holde sig omkring 130.000. Endelig kan Ekstra Bladet glæde sig over, at holde et niveau omkring 105.000 i årets første måneder.
Til gengæld ser udviklingen mere usikker ud for BT. Godt nok er avisen ikke faldet yderligere fra de 90-95.000, der har været niveauet i den første del af i år. Men vi er nu inde i en periode, hvor formiddags-avisernes oplag normalt er stigende, og BT ligger i april markant under samme måned sidste år. I februar og marts så det ellers pænere ud, når der blev sammenlignet med samme måneder sidste år
Spørgsmålet er, om formiddagsavisernes sommersæson er ved at blive noget udvisket, fordi heller ikke Ekstra Bladet er lige nu stigende. Her er der tale om en tendens, der allerede slog igennem sidste år, selvom der var tale om en stor sports-sommer. fin