Ugeblade som Familie Journalen, Hjemmet og Ude & Hjemme fortsætter deres nedgang i læsertal. Det samme er tilfældet for eksempelvis Se & Hør og Billed Bladet – og desværre også for de fleste dagblade, mens det for Søndagsavisen og outdoor-mediet ser lidt lysere ud.
Det viser de nye læsertal fra Gallup for 1. halvår 2001 sammenlignet med 1. halvår sidste år.
Hjemmet går tilbage med hele 72.000, svarende til knap 13 procent færre læsere, og for Familie Journalen er tallet 70.000 og dermed knap 11 procent færre læsere. Den nedgang vi har set de seneste fire år fortsætter altså støt og roligt – omend mere markant nu end de foregående år.
For Se & Hør er læsertilbagegangen ikke bare markant – læsertallet er helt nede på 890.000, hvilket er det laveste tal i de fem år, Gallup har udarbejdet læsertal efter metodeskiftet. Til sammenligning havde Se & Hør cirka 1,2 millioner læsere 1. halvår 1996. Siden 1. halvår sidste år har Se & Hør mistet 130.000 læsere – svarende til næsten 15 procents færre læsere. Billed Bladet har mistet 61.000 læsere i forhold til samme periode sidste år og er dermed nede på 652.000.
For dagbladene er det også nedslående resultater. Alle landsdækkende hverdagsaviser, med undtagelse af Dagbladet Børsen men inklusiv både B.T. og Ekstra Bladet, er gået tilbage, ligesom stort set alle søndagsaviser også har færre læsere. Politiken er den eneste undtagelse, der nu er oppe på 604.000 læsere om søndagen.
Et andet lyspunkt er Søndagsavisen, der samlet set er gået frem med 30.000 læsere siden 1. halvår sidste år. Ligeledes bliver outdoor-mediet set af flere – for eksempel har 330.000 flere mennesker lagt mærke til buslæskærme og reklamesøjler.
De to nye magasiner Bazar og Sirene er endnu ikke med i opgørelsen, men Woman er noteret for 107.000 læsere. Desuden er Eurowoman gået frem og har nu 154.000 læsere.