Analyse og data er som bekendt essentielt for succes inden for digital markedsføring.
Med em ny live stream-funktion gør Adobes Marketing Cloud det nu muligt for marketing at forudsige kundernes “næste træk”, når de enten handler online eller i en butik.
En gennemgribende opdatering af analyse-værktøjet Analytics udnytter således komplicerede beregninger til at påvise, om kundens mest sandsynlige valg eksempelvis er at se en video, besøge en underside på websitet eller foretage et køb.
Dermed bliver det nu muligt at udvikle skræddersyede tilbud til hver enkelt kunde og øjeblikkeligt optimere kampagners return on investments.
– Med opgraderingerne af Adobe Analytics får marketingchefen et indblik i, hvad kunderne foretager sig, mens det sker. Samtidig giver de nye predictive-værktøjer mulighed for at tilpasse indhold til den enkelte kunde, mens vedkommende fx befinder sig på ens website, fortæller Malin Bodolla, marketingchef for Digital Marketing hos Adobe.
Den nye opdatering blev således præsenteret i formiddags på Adobe Summit, som regnes blandt Europas største digitale marketing-konferencer, hvor 3.800 europæiske marketingprofessionelle de næste to dage er samlet i London.
Mere visualisering
Derudover lancerede man et makeover af Media Optimizer, som er det værktøj i marketingskyen, hvor alle interessenter, involveret i marketing håndterer og overvåger kampagner, så det nu øjeblikkeligt kan måle afkast af hver eneste marketing-krone.
Med Media Optimizer kan annoncøren via forskellige datavisualiseringer og kontrolfunktioner måle og konstant regulere sit online annonceforbrug op og ned på henholdsvis search, display og sociale medier.
Herved bliver annoncørerne fremover i stand til, i løbet af få sekunder at tilpasse kampagner, så de får mest muligt ud af deres marketing spend.
Integrationen mellem Media Optimizer og Analytics gør det nu muligt at se præcis, havd ens målgrupper foretager sig, mens det rent faktisk sker. Virksomheder, der har testet værktøjerne fortæller, at search-kampagner i gennemsnit performer 16 pct. bedre end hvis de kun bruger Media Optimizer. Det understreger blot værdien af at kende sine kunder og samtidigt forudsige, hvilke tilbud, de reagerer bedst på, fortæller Malin Bodolla
Blandt andre nye funktioner er adgang til simuleringer af kampagner, som giver annoncørerne anbefalinger til konkrete bids.