Succes er et spørgsmål om forventningernes størrelse. Ud fra den betragtning er der en hel del at leve op til i 1997. Forventningerne fejler nemlig ikke noget – som afspejlet i Trends (der udkom sammen med nr 1/97), hvor Gallups undersøgelse af de 250 største annoncørers planer for i år tyder på solid vækst på reklamekontoen. Og det modsvares fint af de forventninger, forbrugerne har – som det fremgik af Institut for Konjunktur Analyses undersøgelse – til at der kommer flere penge mellem hænderne. Og at villigheden til at spendere tilsyneladende er ved at hale ind på de senere års store opsparingsiver.
Tendensen i de to Trend-analyser, som blev præsenteret på Media Forums årlige januarmøde, i år i Experimentarium, blev også bakket op af det indkaldte kommentar-panel.
– Det er fuld fart frem, og vi krydser fingre for, at forårets overenskomstforhandlinger ikke spolerer den gode tegning, sagde marketingdirektør Alex Nielsen, Dansk Tipstjeneste.
– Vi, annoncørerne, er optimister, men også realister. Priskonkurrencen, en mere aktiv forbrugerbevidst presse og pres på kvaliteten vil skærpe konkurrencen.
– Reklamebureauerne får det ikke lettere, og kravene skærpes til kompetencen og specialet. Find din mission. Samarbejdet udvikler sig i 3 ben: Mediabureauer, der også er strategiske samarbejdspartnere, reklamebureauet samt øget brug af andre eksterne samarbejdspartnere, der betyder at annoncøren tager flere opgaver ind selv. Samtidig vil marketingchefen få nye roller.
– Internet… alle vil på, men de fleste er fortsat lidt tilbageholdene. Der er heller ikke megen dokumentation. CD-ROM’en har tilsyneladende medvind, og vi skal jo nok komme til at høre mere om Nettet, fastslog Alex Nielsen.

GENEREL POSITIVITET
Adm. direktør Hans-Henrik Rasmussen, Y & R, glædede sig over udsigterne.
– Alt andet lige bringer det flere penge i omsætning. Det tror jeg vil få en positiv afsmitning på mærkevarens placering, og det vil være til gavn for reklamebureauet.
Pressens rolle? Mere aggressiv, mere forbrugerbevidst, næsten som Ekstrabladet for 15 år siden..
Morten Christiansen, adm. direktør, Carat Danmark, fandt det lidt pudsigt, at annoncørerne vurderer opsvinget mere positivt for alle, men er mere forsigtige, når det gælder udsigterne for egen branche. Heraf kan man slutte, at de generelle forventninger er forpositive.
Han glædede sig over mediabureauernes stærkere placering som strategisk samarbejdspartner, en tendens der er blevet tydeligere år efter år.
Medierne? TV2 har et generelt prisproblem. Til gengæld er det lidt bedrøveligt, at det nye Morgen-TV ikke har fået en bedre opbakning.
Nettet… stor interesse og beskedne erfaringer, ikke mindst på dokumentationssiden. Men DRB er i gang med at lave en slags Internet-standard, så vi kan få et bedre indtryk af effekten.

NæSTEN FOR GODT
– Det ser jo godt ud! Næsten for godt, sagde Henrik Dyring, adm. direktør, TV2 Reklame, der som gammel analysemand (han var direktør for AIM før det nuværende job) havde været fremme med vægten og nok mente, at Gallups 10 pcts vækst på mediebudgetterne er i overkanten. Men lidt mindre, fx 7 pct, er jo også godt. Og som indikator for udviklingen er det tilfredsstillende.
Om udsigten for de andre medier: Dagbladene… jo, men risikoen for at toppen skæres af sidst på året er der jo, ugebladene får sin del, bio… hvor meget mere er der plads til uden “breaks“, og radio… bør få mere fart på, når Radio 2 går i luften til marts (med TV2 Reklame som markedsfører. (Red. anmrk.).
Henrik Dyring takkede for Morten Christiansens hint om TV2-priserne. Han mente nu nok, at det mere handler om det oplevede prisniveau end om den reelle vurdering af prissætningen, men hvis det opfattes sådan af annoncørerne, må vi gøre kommunikationen bedre, sagde Henrik Dyring, der samtidig kunne glæde sig over resultatet af TV-stationens – grove – prispolitik omkring reklame rettet mod børn. Reklamemængden blev halveret…
Media Forums møde på Experimentarium havde samlet knap 170 deltagere.

1