KLUMME: Den digitale markedsføring er ikke en revolution. Det er en evolution, hvor værktøjer og effektmåling hele tiden forbedres i forhold til at nå forbrugerne. Hvis du skal have mest muligt ud af Markedsføringsdagen 16. juni, skal du derfor ikke kigge efter trends og fremtidsbuzz, men finde de konkrete værktøjer, der kan evolutionere din markedsføring. For eksempel ved at starte med at flytte bare 15 procent af dit budget fra TV over på digital – og få en langt større reach.

Forbrugerne har startet den digitale rejse for længe siden. Naturligt nok ser vi mobilen som omdrejningspunktet, og Widespace startede da også allerede før iPhonen kom på markedet. Mulighederne i at kombinere netadgang, gps og apps i en håndholdt enhed, man altid har på sig er uendelige. Ikke mindst i et markedsføringsperspektiv.

I dag har over 80 procent af danskerne en smartphone. Vi tjekker vores smartphone i gennemsnit 150 gange i døgnet. De fleste af os tjekker første gang inden for et kvarter, efter vi er stået op. Og det er den sidste ting, vi ser på, inden vi går i seng.

Den er med os, når vi ser TV, og vi kan tydeligt se trafikken på vores mobile netværk stige, når TV-reklamerne starter. Og sidst men ikke mindst, så er den unge generation mellem 15 og 25 i dag nærmest umulig at nå via andre platforme end mobilen.

2-vejs-kommunikation

Der er i dag udviklet meget præcise værktøjer, der måler engagement i brandet og købsintention – frem for at måle på klik. Og der er udviklet teknologier, der kan synkronisere mobil annoncering med TV-reklamer, så man ikke mister forbrugerne, når de griber deres smartphone midt i reklameblokken.

Oven i dette har vi udviklet helt nye og engagerende formater til annoncer, der aktivt og 2-vejs kommunikerer med forbrugerne og giver dem et langt højere engagement i brandet.

Fra os, der er på podiet under Markedsføringsdagen, har der selvfølgelig aldrig været tvivl om værdien i digital markedsføring. Men måske har vi skræmt nogle væk ved at tale om revolution og “do or die.” For omstillingen målt på budgetandel går langsomt, og TV-reklamen ses måske stadig af mange som det ypperste.

Vores seneste research fra Sverige viser, at hvis man flytter blot 15 procent af sit markedsføringsbudget fra TV til digital, øger man sin reach med 4,2 procent. Vel at mærke uden, at man øger sit samlede budget.

Op med købsintentionen

Hvis man samtidig implementerer vores AdSync teknologi, der kort fortalt går ud på, at vi aflytter TV-stationen, og når din reklame starter på TV, så booster vi din annonce i en kort periode på vores mobile netværk, så stiger købsintentionen på dit produkt med op til 30 procent!

Med andre ord: Den digitale markedsføring åbner uanede muligheder. Uden at øge dit budget og ved blot at flytte 15-20 procent af dit budget fra traditionel markedsføring over til digital markedsføring, kan du både øge din reach, nå en yngre målgruppe og skabe en 30 procent større købsintention.

Det er ikke en revolution, det er en evolution. Og det er en mere effektiv, præcis og målbar markedsføring. Jeg håber, vi ses den 16. juni.

Læs mere om Markedsføringsdagen her.