Det hæderkronede Anton Berg-brand får endnu en ansigtsløftning, når Toms Gruppen i denne uge sender et nyt, eksklusivt subbrand på markedet med navnet A XOCO.
Det nye brand skal være Anton Berg-familiens flagskib og får en selvstændig rolle både organisatorisk og på markedet – lidt ligesom Jacobsen-brandet hos Carlsberg.
Samtidig med, at det nye brand sendes på markedet, åbner Toms Gruppen i dag en flagship-store på Gl. Kongevej i København.
Her residerer den kokkeuddannede chocolatier, Jesper Rahbek, som fremover skal udfordre danskernes smagsløg med dogme-chokolade og molekylærgastronomiske kombinationer.
– I halvandet år har vi udviklet og eksperimenteret med alt fra bønnesorter, risteprofiler og unikke kombinationer. Nu lancerer vi tre kollektioner, der kan fornøje og overraske. F.eks. i form af fyldt chokolade med en ganache af modnet gedeost, timian og honning, forklarer han.
Ingen markedsføring
På trods af Toms Gruppens tradition med at markedsføre sine mange brands på flere forskellige platforme – senest med DDB’s smukke og farvestrålende Anton Berg-film og Wibroe, Duckerts & Partners sort-hvide trommefilm for Gajol – får det nye brand ingen markedsføringskroner bundet i halen.
– Vi kommer ikke med tv- og annoncekampagner for produkterne. I sammenligning med andre dele af Anton Berg-familien er dette her jo småt og smalt, så vi satser meget på, at generere omtale via PR-aktiviteter, og ikke mindst via den nye butik og produkternes karakteristika, som jo i sig selv tilfører kategorien helt nye dimensioner, siger Martin Holmboe, der er Retail & Concept Manager for A XOCO.
Læs hele historien i Markedsføring nr. 20, der udkommer i dag, tirsdag.