Hvis man ganger den ene usædvanlighed med den anden, så må resultatet være en sjældenhed. En dansker i en fremtrædende rolle i en Discovery Channel dokumentarserie, og en dansk astmatiker på vej mod toppen af verdens højeste bjerg.
Det er forklaringen på, hvorfor Discovery giver den ekstraordinært gas i sin danske markedsføring.
”Everest: Kampen mod toppen” beskriver i seks afsnit, fra den 5. marts, et teams livsfarlige færd mod de 8.848 meters højde. Mennesker dør, en mand knækker sine ribben blot ved at hoste, og man ser, hvordan hvert skridt i iltfattige 40 frostgrader kræver 15 åndedrag.
For at matche det absurde i denne færd hejste Discovery i går en mand op på et syv meter højt stillads på Nytorv i København. I en specialbygget basecamp skal han bo i en uge. Det eneste, han kan foretage sig, er at spise, sove … og blogge, selvfølgelig. Hvis ikke ”Everest: Kampen mod toppen” er spændende nok i sig selv, så er den det i hvert fald ved sammenligning med det webcam, som er sat op i teltet på Nytorv.
Eventet på Nytorv, der også omfattede rapellere, følges op med bl.a. slet-skjult markedsføring i dagbladenes vejrudsigter, hvor der loves minus 45 grader og vindstød til stormstyrke hver mandag aften kl. 21.00 på Discovery Channel.
Med markedsføringsaktiviteterne og det danske islæt forventer kanalen en stigning i antal seere på 25-30 pct. i forhold til almindelige program-premierer.
peng