OOH-marketing betyder ”out of home” markedsføring, og det har man brugt en del kræfter på i Storbritannien. Til gengæld er den traditionelle visdom blandt britiske bureauer, at nok fungerer reklamerne ”udendørs”, men ikke som drivere for online-markedsføring. Man har ganske enkelt ikke troet på, at OOH kan drive trafik ind på nettet.
Den tese fik Posterscope, der er et bureau under Aegis Media, i England lyst til at udfordre, og derfor iscenesatte de sidste år et gigantisk eksperiment. I runde tal kastede man hundredvis af outdoor postere op ved vejene omkring London, samtidig med at man satte tusindvis af skilte op i ”undergrunden”. Både almindelige og LED-skærme.
− Vi ville gøre det ekstra vanskeligt at få succes, og derfor gik vi i undergrunden med kommunikationen, siger Christian Skipper fra Posterscope Danmark. ”I Londons Underground er der jo ikke netadgang med bare nogen form for stabilitet, og derfor ville der være en tidsforskydning som indbygget hurdle i testen.”
Når man ikke kan gå på nettet, mens man ser budskabet, er det i sagens natur endnu sværere at gøre brug af kommunikationen. Og for at gøre succesen endnu vanskeligere, valgte Posterscope at skrive et enkelt ord på skærme og postere. Et billede af en lup som eyecatcher og ordet ”Oohgle” lød det nøgne budskab, hvilket ikke en kat forstod.
Eksperimentet kørte en måned sidste år (17. november til 17. december, red.), og alene i ”undergrunden” toppede kampagnen med knap 4000 plakater.
− Det interessante var, at vi fik op til 3.500 unikke brugere ind på hjemmesiden oohgle.com hver dag, men med en tidsforskydning på to dage. De rejsende så altså det helt ukendte ord, mens de kørte forbi skærme og postere, glemte det sandsynligvis igen, for derefter at vende tilbage et par dage senere, siger Christian Skipper, kontakt direktør i Posterscope Danmark.
Og relevansen for Danmark er?
− I Danmark har vi endnu bedre forudsætninger for at gå online, når vi er udenfor − sammenlignet med briterne.  I mange byer kan man komme på nettet i bybusserne, og DSB indfører netop nu trådløst internet i alle toge på strækningen København-Århus.    Desuden har vi en stor udbredelse af mobile bredbåndsenheder og smartphones, siger Christian Skipper.
Giv os nogle eksempler på anvendeligheden.
− Det er da simpelt. Hvis du gerne vil sælge varer eller ydelser via hjemmesiden, sætter du plakater, postere eller LED-skærme op i metroen, ved S-togsstationerne eller andre offentlige transportknudepunkter. Prøv at se hvor mange som sidder med en bærbar i toget. Pendlerne keder sig, og vil underholdes. Det er da oplagt at man bruger nettet. Rejsebureauerne vil rigtig gerne sælge ferier via nettet. Det sparer rejsebureauet penge. Og når du er på vej hjem fra arbejde, træt efter en lang dags knokleri, drømmer du om ferien. Koblingen er indlysende.
− Vil du rekruttere nye medarbejdere, er metoden særdeles god. Mennesker på vej hjem fra arbejde, der er godt gal i skralden på deres chef, vil gerne overveje nyt job. Jobsites kunne annoncere i busserne, hvor medarbejderen endnu ikke har glemt arbejdspladsens frustrationer. Eller fysiske virksomheder. ”Er du parat til at flyve, har vi jobbet til dig. Kærlig hilsen Vestas.” Og det kan køres helt ned på små varegrupper. ”Tjek
bacardi.dk for at se hvilke diskoteker du får to Barcadi Breezers til 40 kr.” Kun fantasien sætter grænser for anvendeligheden. Nu er det jo bevist i London, at man kan flytte folk online via OOH-markedsføring, siger Christian Skipper fra Posterscope Danmark.