Hun sidder ved sit lille bord og tegner. En yndig lille pige på måske fem år. En detalje på pigens tegning af en mand og et barn fanger øjet: En meget muskuløs højre arm. Nå ja, far er stærk. Pigen viser ham tegningen. Og han kvitterer naturligvis med – en Kinder Mælkesnitte.
Ja ja, alle kneb gælder – og det er såmænd også payoff’et på Kinder Mælkesnitte-filmen ”Tegning”, som reklamebureauet & Co har kreeret, og som er seneste elev i det virtuelle eksamenslokale, hvor Markedsføring sammen med analysevirksomheden The Nielsen Company tester udvalgte danske tv-reklamer.
Og med tre 4-taller og et enkelt 2-tal på bogen burde Jesper Dalby, der er product group manager i Mælkesnitte-ejer Ferreros skandinaviske afdeling, strengt taget ikke løfte armene alt for højt op over hovedet.
Det insisterer han da heller ikke på at gøre, men til gengæld mener han nu heller ikke, der er grund til at konstruere en større grædemur.
– Samlet set er resultatet ikke så dårligt, som det måske kan se ud ved første øjekast. Jeg hæfter mig specifikt ved, at vi ser ud til at ramme bedst hos kvinderne og i de yngre segmenter. Og det er i den gruppering, vi finder vores primære målgruppe, siger han.
Mod ny identitet
Jesper Dalby havde naturligvis gerne set en stribe flottere karakterer, men peger på, at hele Kinder-produktgruppen har en ”brand-fortid”, som måske sidder lidt for fast – og ikke nødvendigvis på den gode måde.
Du mener: ”Jamen, det er jo hele tre ting på én gang. Det går virkelig slet ikke?”
– Ha, ha, ja lige præcis. Det overordnede mål for alle Kinder-brands er at komme væk fra det tyske univers med de synkroniserede film, som du hentyder til. I løbet af det seneste år har vi skabt en fem-seks egenfilm, som har til formål at gøre mærkerne mere lokale – eller rettere mere nordiske, for filmene kører også i Norge, Sverige og Finland. Så vi er i gang med en meget spændende proces, som skal give Kinder-mærkerne en anden identitet, forklarer Jesper Dalby.
Læs hele historien og se målingsresultaterne for Kinder Mælkesnitte-filmen i Markedsføring nr. 8, der udkommer i denne uge.