Dolly Parton var ikke kun en af countrymusikkens største stjerner. Hun udviklede også gennem årene et unikt personligt brand, som mange virksomheder gerne ville affilieres med.
Det kunne være alt fra mobiltelefoni-selskaber over vaskemiddel-producenter til website builders – og alt ind imellem.
Efter nyhedens om Dolly Partons død som 80-årig ser Markedsføring tilbage på tre reklamer og kampagner, der viser forskellige sider af musik-ikonets kommercielle gennemslagskraft.
Vaskemiddel og blomstermønstre
I en af Dolly Partons førte reklame-optrædende fra 1972 figurerer hun sammen med musikeren og tv-værten Porter Wagoner for vaskemidlet Breeze.
Produktets trækplaster var de blomstermønstrede håndklæder, som fulgte med i pakkerne.
I reklamen ser man en ung Dolly Parton uden den markant barmfagre fremtoning og store selvironi, som senere blev gennemgående for både hendes generelle persona og hendes medvirken i reklamer.
Se den sort-hvide film her.
Gjorde 9 til 5 til 5 til 9
Ved Super Bowl i 2021 genindspillede Parton sit arbejdslivshit 9 to 5 som 5 to 9 for website builderen Squarespace.
Kampagnen henvendte sig til iværksættere og andre, der arbejdede på egne projekter uden for den traditionelle arbejdstid.
Dolly Parton medvirkede ikke i reklamens billedside – kun den musikalske.
Se filmen nedenfor:
Mobilproblemer og selvironi
Året efter medvirkede Dolly Parton i T-Mobiles Super Bowl-reklame sammen med sin guddatter Miley Cyrus.
Reklamen parodierede en velgørenhedsindsamling for amerikanere med dårlig mobildækning med fællessang.
Se reklamen herunder.
