På TV 2 kan man glæde sig over, at tv-fragmenteringen er øget i efteråret. Ifølge en undersøgelse over tv kanalernes seerandele inden for målgruppen af 21-50-årige, går det nemlig tilbage for alle de store tv-kanaler undtagen TV 2, som bevarer en seerandel på 34,7 procent. Undersøgelsen er offentliggjort i TV 2’s nyhedsbrev. Samtidig med at alle de store kanaler går tilbage, går det frem for alle søsterkanalerne Zulu, DR2, 3+ og Kanal 5.
Direktør i OMD, Johan Boserup, vurderer, at TV 2 som kommer positivt ud af efterårets fragmentering og det skyldes især, at Zulu kommer fra et meget lavt niveau.
Han understreger, at mediabureauer ikke er glade for den fragmentering, som har foregået siden åbningen af TV 2 tilbage i 1988, men som er øget i takt med udbredelsen af søsterkanaler.
– Fragmenteringen giver kun én positiv effekt, nemlig flere seere. Men flere seere gør det ikke nemmere at skabe dækning. Ved at køre en kampagne overfor en million seere får vi 20 procent dækning i et hug, men skal vi i stedet have to gange 500.000, er dækningen kun 15 procent, da der altid er en del dobbelt dækning. Så stod det til os, ville vi hellere have få store kanaler, siger han.