For et stykke tid siden vandt Framfab Danmark opgaven med at bygge et nyt brand site til Carlsberg efter en international bureaukonkurrence. Nu er sitet så klar til at gå i luften.
Carlsbergs nye brand site er et farvel til den traditionelle ølmarkedsføring på nettet. Ved at bygge sitet udelukkende i Flash har Carlsberg fået nye og interessante muligheder for at kommunikere med deres målgruppe online. I
stedet for at basere hele indholdet på produktet fokuserer sitet mere på de situationer, hvor forbrugerne nyder deres øl og på det samvær, der følger med. For at udnytte Carlsbergs internationale profil kommer sitet også rundt på verdenskortet og ser på situationer og steder, der sikkert vil vække genklang hos målgruppen. I den første udgave af sitet kommer brugerne med on location i København og London. Sitet tager også Carlsbergs mange sportssponsorater op, med vægten lagt på Carlsbergs syn på EM 2004 i den første udgave.
– Framfab har selv både udviklet og eksekveret strategien og har haft stor forståelse for den meget komplicerede opgave det er at kommunikere et stort brand med forskellige markedssituationer globalt. Udfordringen er ikke blevet mindre af, at Carlsberg brandet har undergået en global repositionering. Det var også en udfordring for Carlsberg at blive en relevant online, siger Alex Myers, Group Vice President Marketing, Carlsberg Breweries.

Gå ind på www.carlsberg.com og vælg “Experience” for at se det nye site.