Kan du huske Hopenhagen? Altså kampagnen, der i den grad fik placeret det københavnske klimatopmøde i 2009 på verdenskortet ved at nå ud til over seks mio. mennesker globalt?
Den blev senere rost vidt og bredt, bl.a. blev det til en PR-Oscar (Sabre Awards).
Nu er der måske lagt i ovnen til noget lignende, da nogle af hovedkræfterne bag Hopenhagen på vej med en ny global kampagne frem mod COP21 i Paris i december, hvor der refereres til ni borgmestre i nogle af verdens største byer som klimaaktivister.
Afsenderen er C40, et netværk af storbyer verden over, der kæmper for at få bæredygtige løsninger tænkt ind overalt. Medlemsbyerne spænder vidt. Fra Johannesburg i syd til København i nord.
Derfor er bl.a. Københavns overborgmester Frank Jensens kontrafej også at finde på den reklameplakat, placeret på toppen af Grand Hotel i sydfranske Cannes, der indvarsler kampagnens begyndelse.
Pro bono-kampagne
Og det er langt fra en tilfældighed, at den lanceres netop her. Det spiller naturligvis en stor rolle, at den sydfranske badeby i denne uge danner rammen om VM i reklame, Cannes Lions, fortæller Marie Scott Poulsen, kommunikationsdirektør i C40, der også var en af hovedkræfterne bag den omtalte Hopenhagen-kampagne
Senere kører kampagnen også på flere af de mest eftertragtede outdoor-spots i verden. Heriblandt verdens største digitale skærm på Times Square under klima-ugen i New York til september.
– Vi kunne ikke forestille os noget bedre sted at starte den her kampagne end på Cannes Lions. Rigtig mange mediefolk og reklamefolk er samlet her, og med en “open Source pro bono” kampagne er Cannes et godt sted at vise, at de kan være med og bidrage til den globale bevægelse – og at verdens bedste kreative gerne vil arbejde pro bono for en god sag, siger hun.
Der er altså – som med Hopenhagen – tale om en kampagne, hvor bureauer og andre bidrager med deres arbejde uden betaling. Hopenhagen blev i øvrigt også lanceret ved Cannes Lions.
Masser af bidrag
Blandt bidragyderne denne gang er (indtil videre) outdoor-giganten Clear Channel, som stiller udendørs reklameplads til rådighed, International Advertising Association (IAA) og DM9 Jayme SyFu (DM9) – et reklamebureau fra Manilla, der står for kampagnens kreative del.
Udover outdoor og onlinevideoer rummer kampagnen (naturligvis) også en social media-indsats samlet under #CitiesAreKey.
Indholdet til de digitale skærme, bl.a. den på Times Square, udvikles i tæt samarbejde med hver enkelt by i samarbejdet.
Målet er at skabe både engagerende og provokerende reklamer, fortæller Merlee Jayme, CEO for DM9.
– Vi har altid troet på, at kreativitetens reelle styrke bedst kommer til udtryk, når den anvendes i en god sags tjeneste. Derfor er det et privilegium for os at skabe ideer for C40. Vi ser frem til – i fællesskab med C40 – at flytte grænserne for, hvad der kan opnås i ved COP21 i Paris og fremover, siger hun.
Klima på dagsordenen, tak
Målet er at sætte klimaløsninger i verdens storbyer på dagsordenen på vej mod COP21 i Paris til december, og kampagnen fokus på storbyerne som en af nøglerne til at begrænse temperaturstigningerne
Blandt budskaberne er, at mens verdens ledere arbejder på 1 aftale om klimaet, har verdens byer (i C40 netværket) taget over 8.000 konkrete initiativer.
– C40 repræsenterer mere end 75 mega-byer verden over, og vi kan nærmest ikke overdrive betydningen af de mange initiativer, byerne tager i klimakampen. Derfor er vi ret stolte af at lancere den her tankevækkende globale pro bono-kampagne, som fremhæver borgmestrene og deres byers resultater, slutter Marie Scott Poulsen, kommunikationsdirektør i C40.