Frederik Preisler er en dårlig repræsentant for reklamebranchen

Frederik Preisler repræsenterer ikke reklamebranchen, da han i en debat søndag aften på DR2 skildrede reklamefolk som nærmest etik- og holdningsløse lejesvende. Således lyder den skarpe kommentar fra Per Djervig-Chamby fra Sepia Proximity. Han blev noget beskæmmet over at overvære debatten mellem Frederik Preisler, Søren Fauli og Christian Madsbjerg, der var indkaldt til at diskutere det svære spørgsmål om miljø i relation til reklameetik.

– Det er tydeligt, at Frederik Preisler og Søren Fauli repræsenterer den del af reklameindustrien, der ikke ser de forandringer, der udfordrer bureauer og virksomheder. De er belastet af selvvalgte dogmer, regler, gråhårede mesterskaber og en dinosaurisk fortid. Set i det lys kan jeg godt forstå, at Frederik i forhold til reklame, miljø og etik lægger sin samvittighed på hylden, når han går på arbejde. Men han taler for sig selv. Han er præst for den døende del af reklamebranchen, der tror, at opmærksomhed er det samme som effekt, at en masturberende kvinde og anmassende telemarketing sælger aviser, siger Per Djervig-Chamby, som desuden undrer sig over, hvor pressen indkalder sine eksperter fra, når de vil vide noget om markedsføring, forbrugernes reklametræthed, kommunikation og nye medier.

– Jeg er naturligvis bemalet af Søren Faulis chokoladeskildpadde og det klovnagtige underholdningsunivers, han altid bevæger sig i. Han er morsom, men meget svær at tage alvorlig. Og det er selvfølgelig et problem i et akademisk orienteret program som Deadline. Det er ikke ligefrem et studie med humor.

– Med Frederik Preisler er det lidt anderledes. Han bliver altid præsenteret som den tænksomme reklamemand, der ikke bare grubler over livets store spørgsmål. Han påtager sig også den byrde at gøre det på branchens vegne. Og her bliver jeg altså nødt til at sige fra.

– Hvis Jess Stein Petersen (studievært på DR2’s Deadline, red.) og den øvrige presse vidste, at reklamebranchen er meget bedre end sit rygte, ville de formentlig invitere aktører i studiet, som har et bud på tiden – og som har ambitioner på fagets vegne. Markedsføring handler ikke om mere underholdning og samvittighed, der rimer på vittighed, men om at have evnen til at lytte mere til forbrugerne og meget, meget mindre til sig selv.

– Så ja, nogle reklame- og marketingfolk er etikløse lejesvende. Desværre er det oftest dem, medierne ser som eksperter, for nyheder er jo også underholdning, siger Per Djervig-Chamby.