Frederiksborg Amt har gjort det uden reklamebureau.
Amtet har selv skabt og vinder selv årets direct marketing-pris i kategorien Offentlig kommunikation for sin kampagne mod unges spritkørsel.
Resultaterne taler deres eget tydelige og dødelige sprog, når det gælder de løbende kampagner, der skal få unge til kun at køre, når de ædru.
Siden 1992 er antallet af spritkørsels-ulykker blandt 18-25-årige faldet med to tredjedele.
Også sidste år løb en anti-spritkørsels-kampagne med en DM-pris, da Nordjyllands Amt havde fået pigerne til at være skytsengle og fortælle fyrene, at spritkørsel en rigtigt dum idé – det er gruppepres med effekt.
Frederiksborg Amts 1999-kampagne var primært rettet mod alle 18-årige. Sekundært mod deres forældre.
Alle 18-årige fik bl.a. tilsendt en anti-sprit-T-shirt som en del af kampagnen. Efterfølgende har amtet undersøgt, at overvældende 97 procent har brugt T-shirten. Måske fordi man har valgt en ordentlig kvalitet og budskaber, som ikke taler nedad til de unge. Også i de mange testimonials fra unge, som indgår i kampagnen, har man valgt et direkte og effektivt sprogbrug.
I kampagnen er også brugt foldere, plakater, informationsmateriale, events, aviser.
Og cirka 100 procent af målgruppen synes, at spritkørsel ikke er OK. 25 procent har faktisk ændret holdning i løbet af kampagnen. Og 83 procent af forældrene – altså næsten alle – har set kampagnen som så velkommen en indblanding, at de har brugt den som anledning til at diskutere det dødsensfarlige emne med deres børn.
– Det her har jo kørt i ti år. De ved godt, at de ikke kan ikke ændre holdninger med en kampagne. Men de kan skabe en debat, som kan ændre holdningerne, siger Annemette Allerup, tekstforfatter hos Courage og medlem af DM-dommerkomiteen.
Blandt aktiviteterne var også en testdag. 50 unge fik en forrygende dag med hurtige biler på en flyveplads’ landingsbane. De fik lært, hvor svært det er at reagere, og hvor farligt det bliver, når reaktionshastigheden sænkes som ved spritkørsel.