Det er på tide at finde de lidt mere optimistiske briller frem. Specialmedierne oplever som helhed det bedste tredje kvartal siden krisen begyndelse, nemlig i 3. kvartal 2008. Ifølge Danske Specialmediers egen opgørelse ligger annonceindekset nu i 103, hvilket betyder, at annonceomsætningen er tilbage i omegnen af 1. og 2. kvartal 2008.
Det er den gode nyhed. Den knap så gode er, at 2011 samlet set – year to date – ligger i indeks 99, og den anden tristesse finder vi i den kendsgerning, at der ikke er mange tegn i den makro-økonomiske krystalkugle på, at den samlede økonomiske aktivitet vender.
Tolker vi på den ”grimme” U-kurve for annonceomsætningen, er det kun gået én vej siden krisen startede med 3. kvartal 2008 (indeks 95) og frem til 2. og 3. kvartal 2009, der lå i henholdsvis 64 og 67. Siden er det gået fremad, om end på en ganske trist baggrund.
Når Specialmediernes barometer er anderledes end DRRB’s tal, skyldes det, at DRRB måler på mindre end 10 pct. af specialmedierne, mens DS-tallene stammer fra godt 86 pct. af fagbladene.
Danske Specialmediers barometer kan fås ved henvendelse via
www.specialmedierne.dk