Det er altid klogt at overveje, hvilke stakeholdere, man kommunikerer med, når man søsætter sine budskaber.
Denne ældgamle visdom kan tilsyneladende genbruges igen og igen, thi mange lader begejstringen over hensigten bag budskabet løbe fra den sunde fornuft.
Senest er det Ritt Bjerregaard, der i sin iver for at hjælpe de prostituerede ud af deres fag, har produceret postkort, hvor især de fremmødte til COP15 opfordres til ikke at benytte sig af prostituerede, mens de besøger København.
Det har fået de prostitueredes interesseorganisation, SIO, til at svare igen med en melding om, at alle der kommer med et postkortet kan få et gratis knald. Den historiet er nu vandret rundt i verdens medier.
– I al god kommunikation bør man overveje, hvem der har interesse i sagen, altså hvilke stakeholdere, der reagerer på budskabet, siger Kirsten Dinesen, direktør i Front Page, og specialist i PR og kommunikation.
– Ritt Bjerregaards postkort er et forfriskende initiativ, der formentlig er tænkt som kombineret kommunikation om social ansvarlighed til deltagerne i klimatopmødet med et politisk korrekt budskab, ingen kan være uenige i. Men med den internationale opmærksomhed ser det ud til, at kommunikationen giver bagslag, fortsætter hun.
Kan du uddybe det?
– Det er naturligvis al ære værd, at politikere ønsker at bekæmpe sex-turisme, men overvej et kort øjeblik en parallel. Tænk hvis man agiterede for, at de delegerede til klimatopmødet udlod at spise store bøffer på restauranterne af hensyn til køernes CO2-udledningen. Det kan godt være, at møre bøffer er uvenlig mad set gennem klimaoptikken, men restauranterne skal vel ikke straffes af den grund? De prostituerede har altså også en pointe, når de siger, at de bedriver et lovligt erhverv, uanset om man kan lide det eller ej.
Da VisitDenmark søsatte den virale film om mor-Karen 26 år, positionerede vi også Danmark meget uheldigt?
– Nu er verden endnu engang blevet opmærksom på Danmark som et land, der tager udgangspunkt i kvinder og sex. Det er måske med til at fastholde billedet af Danmark, som landet der frigav pornoen. Og det var vel næppe meningen med kommunikationen fra hverken Ritt eller VisitDenmark?
Måske er det i virkeligheden de prostituerede, der får gavn af kampagnen?
– De prostituerede kunne ikke selv have markedsført deres erhverv bedre, selv hvis de havde hyret landets bedste spindoktorer. Når man laver kommunikation som ”Karen 26 år” og nu ”anti-prostitutions-postkort” positionerer man Danmark på en helt anden måde, end hensigten har været hos afsenderne af budskaberne.
– Denne gang er konsekvensen, at den velmente advarsel og hensynet til kvindesagen ender som den største og bedste kommunikation for de prostituerede. Især fordi initiativet spreder sig med lynets hast på nettet. Kvinder, sex, prostitution er en eksplosiv cocktail i web-medierne, og det er desværre med til at brande Danmark på en meget trist måde, uanset hvor velmenende hensigten er fra Ritt Bjerregaard & Co’s side.