Fremtiden tilhører de ansvarlige

Der er stadig alt for mange virksomheder, der kun tænker på top- og bundlinje. Og det er hverken ”godt nok” eller i virksomhedernes interesser på den lange bane.

Chipotle slog tonen an sidste år med ”Back to the Start” og vandt en Grand Prix plus en helvedes masse omsætning – både top og bund – og i går buldrede Coca-Cola ud over stepperne med credoet #workthatmatters. Ethvert brand skal have socialt ståsted, tone rent flag så at sige, og når læskegiganten siger det – Advertiser of the Year i Cannes – bør andre lytte. Konkret har Coca-Cola elimineret en række sukkerholdige sub-brands, og fjernet den kommercielle kommunikation over for børn (-12-årige).

Brian Sheehan, tidligere Saatchi & Saatchi direktør og nuværende professor ved Syracruse University i New York, har sendt en bog på gaden ”Loveworks”, der via 20 cases påviser, at ”Love Works”, at følelserne spiller meget kraftigt ind hos forbrugerne, og at en af de vigtigste følelsesmæssige trends er ansvarlighed.

Dave Droga fra Droga5 mente i går, at det var de kreatives ansvar at ”kigge langt længere ud i samfundet,” når de skaber budskaber. ”Budskaberne skal gavne andet og mere end et produkt eller et brand, hvis det vil overleve”.

Den grønne kapitalist er klog

En af de førende fortalere for den samme tendens er Dave Jones, global CEO for Havas og Havas International, og han har faktisk i over 10 år stået for ”ansvarligheden som kerneværdi, alle virksomheder burde tænke ind i forretningen.”