Det er ikke nok at bygge web-sites oven på hæderkronede brands, hvis man vil skabe trafik på nettet. Det må f.eks. DR konstatere, da det viser sig, at DR Update kun har cirka 60.000 ugentlige brugere.
DR lancerede nyhedskanalen på nettet for et års tid siden, og målet var at nå 200.000 unikke brugere, men det har vist sig at være en overvurdering.
Chefen for DR Update Per Bjerre erkender, at udviklingen ikke er gået som planlagt, men han henviser til, at DR Update de seneste måneder også har kunnet ses på TV, hvilket et par hundrede tusinde gør.
– Så brugertallet på tv vokser, og det kan – selvom jeg ikke ved det – have noget med faldet i antal brugere på nettet at gøre, siger Per Bjerre til Ritzau.
Det kan også handle om, at vi i et lille land er ved at nå et slags mætningspunkt, hvor de store, brede sites stagnerer, mens brugerne søger hen på special-sites, der leverer information til små men præcise målgrupper.
Det er netop, hvad managementkonsulenterne hos Mediaid spår. De høje vækstrater på de de store sites vil langsomt aftage, og markedsstrukturen vil ændres.
– Nettet har nået en størrelse, hvor niche-sites bliver stadig mere attraktive, kombineret med at stadig flere medier melder sig på banen i kamp om annoncekronerne, vurderer Mediaid direktør Steen Christiansen til Mediawatch.
Derfor er det et overstået kapitel, at eksempelvis top 10 sites på FDIM-listen blot læner sig tilbage og indkasserer annonceindtægterne. Annoncørerne vil søge ned i flere og forskellige sites, der præcist kan levere den rette målgruppe.
De fokuserer i fremtiden på, hvor brugerne bidrager mest til f.eks. en kampagne – ikke blot på hvor mange brugere, en hjemmeside “praler med.”
Hos FDIM maner man nu til besindighed.
– Jeg tror, det er for tidligt at tale om, at de største web-sites stagnerer, men det er da rigtigt, at væksten vil aftage, siger Christian Peytz, FDIM-formanden og fortsætter:
– Omvendt er det formentligt rigtigt, at den store vækst vil vi se på de mindre og mere målrettede hjemmesider. Især fordi man rammer præcist med kommunikationen på de specialiserede hjemmesider, og fordi dialogen med kunderne er lettere at udvikle på netop de nicheprægede web-sites.
cwl