Regnbueis i overstørrelse, vasketøj med tøjklemmer eller en støvsuger, der suger de forbipasserende til sig. Det er helt op til dig.
Det er helt op til dig, hvordan du vil udnytte outdoormediets uanede muligheder, hvis du får lov at boltre dig på to billboards i en måned. Og det kan meget vel være at du gør det.
Dansk Markedsføringsforbund, ReklameKlubben og Clear Channel har nemlig besluttet i fællesskab at starte det såkaldte Speakers Corner i Danmark.
– Formålet er at udfordre de kreative rundt omkring i landet til at udnytte outdoor mediet bedre. Til at lave noget mere skævt. Til at vise annoncørerne hvad der er muligt. Vi vil skærpe interessen for mediet, fordi vi mener at der ikke bliver gjort nok ud af det, siger Niels Heilberg, formand for ReklameKlubben og kreativ direktør i AdPeople.
– Når man efterhånden kan finde ud af det på facade og stillads, hvorfor så ikke på billboards, spørger Heilberg.
Han forklarer, at ideen oprindeligt kommer fra Norge – ligesom Reklame for Alvor – og at der deroppe var mange gode eksempler på kreativ brug af mediet, som tog både boards og bagvæg i brug, og i det hele taget havde en meget ”3D” anskuelse af mediet.
– De kreative har frie hænder – budskab, afsender og udformning vælger de selv – og der er ingen dommere på. Men selvfølgelig må man ikke bruge en eksisterende kampagne eller en der kommer op senere i år. Tanken er ikke at forøge kundernes marketingbudget, understreger Heilberg og tilføjer, at afsenderen også skal give skriftlig tilladelse til visningen.
Speakers Corner går i luften den 1. marts, og det første halve år vil ReklameKlubben selv udpege de seks bureauer blandt nogen, der har gjort sig særlig bemærket indenfor outdoor. I de første tre måneder er det … & Co, Leo Burnett og Robert/Boisen, de r får lov at udfolde sig på væggen på Nordre Fasanvej 85-87.
– Vi har valgt disse bureauer, fordi vi ved de kan og for at lægge en linie fra start af. Efter det første halve år vil vi så hver måned trække lod blandt de bureauer, der melder sig.
September måned bliver således den første måned, hvor alle kan være med.
Månedens billboard vil også kunne ses her i Markedsføring, og Niels Heilberg gør desuden opmærksom på, at de kreative bliver opfordret til at give eksempler på god outdoor. Disse eksempler, regler for Speakers Corner m.m. vil alt sammen kunne ses på www.speakers-corner.dk.


BILLEDE AF NIELS HEILBERG

BILLEDER
Et af de mest lysende eksempler på god outdoor er Araldite-serien fra de tidlige 80’ere. Den betragtes stadig i dag som en af verdens me st bemærkelsesværdige outdoor-kampagner.