Trenden med at udforske friluftslivet er støt stigende, og specielt i Danmark, hvor The North Face har sit næststørste marked. Det største marked er sjovt nok i New York City. The North Face er blandt de globale markedsledere inden for fritidsudstyr, og specielt kendt fra tidens populære ekspeditions-programmer på tv.
Danskerne får mere og mere fritid og flere og flere penge mellem hænderne. Det mærkes som sagt tydeligt hos The North Face, der er gået i gang med at åbne egne konceptbutikker i hele Europa. 7 butikker har allerede slået dørene op, og yderligere 5 gør det her i løbet af efteråret. Og mange flere er på vej. I København åbnede The North Face Copenhagen Store for en uge siden i Field’s.
– Med egne konceptbutikker kan vi vise hele vores kollektion, der er bredere og mere up-to-date i både stil og snit, end mange sikkert tror. De fleste kender nemlig kun en lille del af The North Face’s kollektion fra andre butikker, pointerer nordic & baltic country manager, Flemming Henriksen.
Markedsføringen omkring og efter åbningen af butikken i Fields, består af print i MetroXpress og Børsen, samt i Metro’en.
– Vi benytter os af kendte atleter og altså stjernerne indenfor outdoor i markedsføringen, og annoncerer bl.a. der, hvor vi når målgruppen, der har både mulighed og lyst til at bruge penge på deres fritid, fortæller PR-manager Patrizia Dalla Rosa fra The North Face.
The North Face har siden 2000 været ejet af VF Corporation, der med en omsætning på 37 mia. er verdens største tekstilkoncern. VF Corporation ejer bl.a. brands som Lee, Wrangler og Vans. Desuden ejer VF Corporation også – ud over The North Face – en række andre outdoor-brands som fx Eastpak og Napapijri. Det er med andre ord, en koncern der ved, hvordan tingene skal gribes an, hvilket de seneste års kraftige vækst og de nye offensive initiati ver hos The North Face vidner om.
Det danske marked for sportsudstyr var i 2004 iflg. Sporting Goods Intelligence på 4,7 mia. kr. Det er 6,9 % større end året før, hvilket er den største vækst i Europa. pia