For nøjagtig tre år siden blev magasinet Tidens Kvinder lanceret som landets første erotiske magasin for kvinder. Siden er oplaget steget jævnt til 44.818 eksemplarer (i flg. Dansk Oplagskontrol) og har således overhalet både IN (med et oplag på 43.450) og Damernes Verden (med 30.460).
– Vi er nu Danmarks største magasin for piger, konstaterer Tidens Kvinder’s chefredaktør Lilli Henriksen stolt.
– Tidens Kvinder bryder grænser på mange fronter i forhold til de traditionelle kvindemagasiner som IN og Damernes Verden. Vi går tættere på de virkelig nære emner, vi er mere direkte i ord, fotos og illustrationer, og vi prøver at udtrykke et mere nuanceret kvindebillede; her er appelsinhud og hængebryster ok, her gælder det lysten og lidenskaben, ikke kur og kager. Her tales om ting, man måske kun snakker om – eller fantaserer om, og vi giver gerne konkrete, helt håndgribelige vejledninger i elskovskunst.
– Men mest grænsebrydende er nok billedsiden, fordi vi med fryd fremviser fyre med “fyren“ fremme, og den må gerne være funktionsklar. Synet af det mandlige kønsorgan er stadig et af tidens største tabuer, men 97% af vore læsere føler sig ikke stødt af synet, forsikrer Lilli Henriksen.
Hun supplerer med, at hvert blad har fire til fem læsere; at 77% af læserskaren – ifølge en GfK-analyse – er kvinder; og at 98% gemmer bladet. Men succesen med læsere er ikke blevet fulgt op af annoncørerne.
– Selv de mest sexede annoncer tør annoncørerne ikke sætte i Tidens Kvinder. For eksempel ville det være naturligt at annoncere for intimsæbe i et blad, hvor hovedparten af læserne er seksuelt aktive kvinder i alderen 20 til 29 år, mener Lilli Henriksen, der synes, det er tankevækkende, hvor mange annoncører og bureauer der lider af en forfærdelig dobbeltmoral.
– Selv en serie annoncer med sexistiske undertoner for herreundertøj kunne vi ikke få med i bladet. Jeg tror, det drejer sig om blufærdighed fra bureauers og kunders side. Jeg tror ikke de tør tone rent flag, slutter Lilli Henriksen, der konstaterer, at den kvindelige lyst og den nøgne mand stadig er tabu for annoncører – men åbenbart ikke for læsere.