Begrebet frugtsmoothie har længe været oppe i tiden, men først nu bliver et produkt, der følger den oprindelige opskrift, lanceret her i landet. Målet er at gøre Froosh til en integreret del af målgruppen, de unge livsstilsforbrugeres, daglige indtag af sunde fødevarer.Frugt på flaske. Konceptet er ikke nyt, men det nye er, at den oprindelige smoothie er kommet til landet. En rigtig smoothie, som den blev opfundet i 70’ernes USA, er som et helt måltid i sig selv. En fyldig frugtjuice, simpelthen.
Virksomheden Hansen & Co. har netop introduceret frugtsmoothien Froosh på det danske marked, men kun på udvalgte steder som cafeer, 7eleven, Magasin, flere tankstationer og sandwich-shops. Målgruppen er de unge livsstilsforbrugere i storbyerne. De travle og sundhedssøgende mennesker, der sagtens kan se ideen i et hurtigt måltid, der kun består af frugt.
Og netop målgruppen for produktet gør, at man har valgt ikke at slå på de store bongotrommer i markedsføringen. For at vække interessen hos de unge livsstilsforbrugere skal man hviske dem i øret, uden at Hr. og Fru Danmark hører det:
– Konceptet er, at vi kun skal være at finde på udvalgte steder. I markedsføringen har vi valgt mund til mund metoden, via smagsprøver, give aways m.v. Froosh er et storby-produkt, og brandet skal bygges stille og roligt op i kæder, som 7eleven og Irma, hvor målgruppen handler og på cafeerne, hvor målgruppen kommer, fortæller salgschef Ole Simonsen fra importøren Hansen & Co, og tilføjer:
– I markedsføringen benytter vi os meget af PR, ligesom vi annoncerer i vores salgskanalers kataloger og brochurer, samt gør brug af instore-materialer. På et senere tidspunkt vil vi dog arbejde på at komme ud til flere forbrugere, men i første omgang handler det altså om, at Froosh bliver en integreret del af de unge livsstilsforbrugeres liv.
Frugtsmoothien, der består af rene, pressede frugter og altså hverken sukker, vand, konserveringsmidler eller tilsæt ningsstoffer, har allerede været på hylderne et stykke tid i Norge, og i Sverige, hvor den solgte mere end 500.000 flasker i de første 10 måneder.

Grab and go

En smoothie i Danmark forbindes typisk med mælk og yoghurt, men i Storbritannien, USA og Australien er en smoothie en ren frugtdrik. Den trend skal nu også vinde ind i Danmark:
– Vi har vores erfaring om frugtsmoothies fra Storbritannien, hvor vi har observeret, at englænderne vil have sunde og praktiske alternativer til sodavand og mælk. Vores frugtsmoothie Froosh er herudover mere end en almindelig juice. Den er fuld af energi, og drikker man 2½ i døgnet, dækker den faktisk det anbefalede dagsbehov for frugt og grønt. Jeg tror på, at en smoothie – ved hjælp af lanceringen af Froosh – i fremtiden vil associeres stærkere til frugt end til mælkeprodukter, også her i Danmark. Da Froosh er et ”grab and go” produkt, skal den være, hvor forbrugerne i Danmark er og derfor har vi bestræbt os på at opbygge et optimalt distributionsnetværk, konstatere r Sussie Blomquist fra Froosh AB, som har været produktudvikler af den nye Froosh.
Ifølge Ole Simonsen fra Hansen & Co. er lanceringen af Froosh også et resultat af efterspørgsel:
– Flere af de salgskanaler vi nu sælger fra, har længe efterspurgt et rent frugtsmoothie-produkt. Det må bero på en efterspørgsel fra forbrugerne, der kender produktet fra udlandet. Og at det har været savnet, kan ses på vores gode salgstal, efter at produktet kun har været på hylderne en måneds tid her i landet, tilføjer Ole Simonsen.