At det er kvinder, der bruger flest penge og tager de fleste købsbeslutninger i familien, vil de fleste mænd sikkert gerne skrive under på.

For mange mænds vedkommende sættes ”underskriften” dog nok med et skævt smil, der skal tolkes noget i retning af: Det er i hvert fald det, hun selv tror. For når det kommer til de rigtige – de vigtige – beslutninger, sådan noget som biler, bankforhold og indviklet elektronik – så er det jo stadig manden i huset, der træder i karakter, ikke?

Næh. Det er det ikke. I hvert fald ikke ifølge en dugfrisk, og ganske omfattende, analyse af kvinders forbrug, beslutningsproces, købsindflydelse og købsadfærd, som analysehuset AIM Create har gennemført for reklamebureauet LoweFriends.

Analysen – ”Den kvindelige forbruger 2014” – viser bl.a. at 70 procent af samtlige danske kvinder har afgørende indflydelse på over halvdelen af alle købsbeslutninger, mens kun 60 procent af mændene siger det samme.

Og forskellen bliver endnu større, når man ser på mænd og kvinder i familier: Her siger 53 procent af kvinderne, at de tager over halvdelen af alle købsbeslutninger, mens kun 35 procent af mændene siger det samme.

Bilen og banken

Kvinderne tager altså betydeligt flere købsbeslutninger end mænd – også i brancher hvor vi forventer, at manden tager hovedparten af købsbeslutningerne. Når det gælder fx biler, elektronik eller finans tager kvinden lige så mange købsbeslutninger som mænd, viser undersøgelsen. 

Og ifølge LoweFriends er det tankevækkende, fordi det stadig i mange brancher er de mandlige værdier og behov, der ligger til grund for den produktudvikling og kommunikation, der skabes.

Bestyrelsesformand Jette Nejstgaard fra LoweFriends, siger i en pressemeddelelse, at der ”ligger et stort uudnyttet potentiale og markedsandele og venter på de producenter og vareudbydere, der først forstår at produktudvikle og kommunikere på kvindernes præmisser.”

Af samme årsag beskæftiger undersøgelsen sig også med kvindernes holdninger til en række andre emner, der er afgørende for de købsbeslutninger, de tager – herunder kvinders tidsforbrug, største anledninger til bekymring og glæde, kvinders ønsker til deres partner, til kommunikation med mere.

Og rengøringen

Fx viser analysen, at 44 procent af kvinderne gerne ville have deres partner til at deltage mere på især de huslige pligter som at rydde op, gøre rent og vaske tøj. Kun 18 procent af mændene ønsker mere deltagelse fra deres partner på disse områder.

Til gengæld siger 34 procent af mændene, at de ville ønske, at kvinderne ville slappe mere af og være mere i nuet. Kun 22 procent af kvinderne efterlyser dette hos mændene.

Formålet med analyse er ifølge LoweFriends at sætte tal på kvindernes liv for derigennem at klarlægge hvilke beslutningsparametre, der er afgørende, når hun vælger produkter og tager købsbeslutninger.

Analysen er baseret på 4.826 repræsentative interviews gennemført i juni 2014 i Skandinavien. Der er foretaget 1.600 interviews i hvert land, 1200 med kvinder og 400 med mænd.

En tilsvarende undersøgelse blev første gang gennemført i 2012, dengang dog kun i Danmark.