New Yorks Advertising Week havde på konferencens første dage et altoverskyggende tema: Hvordan man rammer en målgruppe, som internettet har splittet op utallige niche-brugere. Desværre for deltagerne af konferencen, der foregik i New York Times nye hovedsæde på Manhattan, så blev der ikke udleveret et løsningsark ved udgangen fra de flere forskellige seminarer, der i løbet af mandag og tirsdag forsøgte at belyse emnet.
Tilsyneladende var flere annoncører frustrerede over, at reklamebranchen ikke er mere tjekket, når de kommer til nye mobile medier.
– Mange reklamefolk ser eksempelvis smartphones som en forlængelse af internettet snarere end en højt sofistikeret personlig GPS-positioneret mobil computer, sagde Maria Mandel, vice president for marketing og media innovation hos den amerikanske telegigant AT&T.
Hun pegede på, at det er inden for dette område, at noget af den mest fokuserede markedsføring vil komme over de næste år. -Vi står over for virkelig at kunne løfte med mobil markedsføring, sagde hun.
De fleste oplevede, at branchen kæmpede for at komme op i omdrejninger med de nye teknologier.
– De fleste brands, inklusiv mit eget, har endnu ikke prøvet kræfter med de nye teknologier, sagde Susan Jurevics, vice president for marketing ved Sony.
Masserne er væk
En af de centrale problemstillinger, som på konferencen blev omtalt som et problem var, at forskellige mobile internetbaserede platforme har gjort det umuligt at kommunikere samlet til større grupper.
– Nogle af de kasser som branchen har opereret med er på vej ud. Simpelthen fordi forbrugeren har adgang til langt flere og langt mere specialiserede medier. Derfor bliver de også sværere at ramme, fordi de måske identificere sig med det mest åbenlyst aspekt af deres person, eksempelvis deres race eller sociale klasse, sagde Jessica Faye, CEO for Nette Media, der specialiserer sig i kampagner rettet mod minoriteter.
Hun peger på, at der reelt er tale om en ændre markedsstandard for branchen. – Hele industrien skal lære sig selv at kommunikere til forbrugere med fler-lagede personligheder, sagde hun.
– Som de fleste paneldeltagerne pegede på, er en af de ting, som de stadig mangler er gode solide målemetoder inden for nye kommunikationsmetoder. Og det er også, hvad der vil præge det næste år.
– De nye teknologier vil blive hurtigere , billigere bedre og mere kompliceret, sagde Paul Lavoie, formand for bureauet Taxi.
Stephan Wedel Alsman er freelancejournalist og dækker Advertising Week i New York for Markedsføring.