Fuck you, sagde jurypræsidenten for outdoor-juryen lige før jul ved Cristal festival, og det var et vigtigt budskab, fortæller et af jurymedlemmerne, danske Jan Godsk, der sad med i Branded Content & Entertainment.
– Det var tre dage efter vi mødtes til præ-åbningsmiddag, hvor vi sad ved et rundbord uden fordomme til hinandens kultur og diskuterede ligestilling, race uroligheder, lykke, demokrati og krig.
– Når en dansker, inder, brasilianer, polak, israeler, sydafrikaner, en amerikaner, og en franskmand kan blive enige om at sige et voldsomt nej til at bøje nakken for trusler, er det ekstra positivt at være jurymedlem.
Fordomsfri og åben samtale
Og det skal vi vide fordi?
– Fordi den fordomsfrie åbenhed drev samtalen fremad, og fælles for gruppen var, at alle havde evnen til at bidrage med ideer, der byggede på en global nysgerrighed, omsætte den til at gøre en forskel i deres kultur og sælge og eksekvere ideen så de gode intentioner udkommer med et effektivt resultat.
– Den, der har evnen, har pligten. Så dansk kan det siges. Og her er vi tilbage til den israelske jurypræsidents ord: Fuck you!. Det var hans kommentar til tragedien i Paris 2015 og et udtryk for, at vi ikke vil finde os i at leve med frygt for terror, derfor blev der også uddelt en Grand Cristal til ”Ma place et dans la sale”.
– Det er en kampagne, der udtrykker sympati, fællesskab og håb, og som skulle få franskmændene tilbage i biografer, teatrene og koncertsteder. Kampagnen lykkedes. Spillestederne blev fyldte igen, heldigvis.
Kommerciel underholdning med mening
Kampagnen vandt i øvrigt også den samme hæder i PR, hvor den fik samme indledende kommentar fra den amerikanske jury præsident, som uddybede med, at han netop valgte at melde afbud til Cristal festival i 2015 på grund af terror handlingerne i Paris.
– Den samme nytænkning gjorde sig også gældende indenfor Branded Content & Entertainment, selvom flertallet af guldvinderne var kommerciel underholdning, der i yderste tilfælde rammer drengerøvs-niveauet som eksempelvis Nosulus Rift.
Hvad lærer vi af det?
– Det er Grand Prixerne, der udstikker retningen. Eksemplerne viser, at Entertainment kategorien ikke er underholdning for underholdningens skyld, men seriøs underholdning. Der underbygger tendensen om, at vi som ledere i kommunikationsbranchen bør tage et kreativt ansvar – igen for at gøre en positiv forskel.
Se bare ”Children against Zika”, tilføjer Jan Godsk.
– Den samme tendens gjorde sig gældende i Cristals film-kategori, hvor ”Dad Share the Load” om ligestilling fra Indien vandt, og hvor Mindshare Danmark i øvrigt også blev hædret filmen ”Don’t label”. Et godt stykke arbejde og et opgør med fordomme.
Naturligvis skal virksomheder også tjene penge
Også momondos ”DNA Journey” bekæmper fordomme, og Spies agiterer også for et større formål, nemlig de faldende fødselsrater.
– Ja, vi kan godt være med i Danmark. Måske kan vi ikke redde verden, eller satse hele brandet som fx Beyonce gjorde det og vandt en Cannes Lions Grand Prix, i stedet for at nøjes med at lave endnu et pop hit for at tjene flere penge.
Men forretningen, Jan Godsk, forretningen? Har du glemt ”Follow the Money credoet”?
– Nej-nej, og naturligvis kan vi ikke komme udenom, at der skal tjenes penge og leveres resultater, men måske kan vi 2017 tage et kreativt ansvar på alle sider af bordet, tænke en ekstra gang inden vi lancerer endnu en tag line for tandpasta, hårshampoo eller andre kategorier? Vi tjener penge, ja, men kan det gøres på en mere kreativ og intelligent måde til gavn for vores kulturelle udfordringer.
Så det giver dig en tro på 2017?
– Det har i hvert fald givet mig stof til eftertanke, og jeg kunne godt tænke mig at bruge 2017 på at gøre en positiv forskel for mennesker og virksomheder. Mit kreative benspænd er ”Tænk som en NGO”, hvilket betyder:
– For det første skal der tjenes penge, så jeg kan udføre mit arbejde. For det andet skal jeg skabe løsninger, der gør en positiv forskel. For det tredje vil jeg gerne nå mål og resultater gennem earned media.
– Det første projekt er i støbeskeen med titlen ”Bevar det grønne område grønt”, og det vender jeg tilbage til senere. Jeg vil godt ønske alle dygtige marketers et rigtigt Godt Nytår, og vi når et stykke ad vejen, hvis vi bruger kræfterne på at udkomme med de rigtige kreative løsninger, der peger længere end produkterne i sig selv, slutter Jan Godsk.