Event- og sponsormarkedet er inde i en rivende udvikling. Måske ikke så meget økonomisk – afmatningen mærkes formentlig her lige som alle andre steder – men når det kommer til en professionalisering af anvendelsen af sponsorater, så sker der meget i disse år.

Således lyder en af konklusionerne oven på juryens arbejde med at udvælge vinderen af årets Sponsorpris, som Event- og sponsorship-klubben under Dansk Markedsføringsforbund uddeler ved et arrangement d. 29. november.

– Der er sket en fantastisk kvalitetsfremgang i det forløbne år. Virksomhederne er for alvor begyndt at tage sponsorater alvorligt og gået fra en mere passiv anvendelse til at arbejde med at udvikle en bærende ide og anvende et sponsorat aktivt i markedsføringen – f.eks. gennem skabelsen af både events i eventen og aktiv annoncering, siger direktør og jurymedlem Søren Pedersen, Adtomic, og tilføjer, at udviklingen også kan iagttages ved, at der er flere tilmeldinger end sidste år.

Selvom der således var mange gode kandidater til prisen, så var vinderen i sidste ende suveræn.

– Det vil man selv kunne iagttage, når vinderen afsløres d. 29. november. Det er ikke i sig selv et stort sponsorat, men der er tale om en suveræn implementering, hvor alt går op i en højere enhed, siger Søren Pedersen og understreger, at sponsorat-størrelse ingen indflydelse har på muligheden for at vinde prisen.

– Reelt stilles der også meget større krav til et stort sponsorat. I vores vurdering tager vi stilling til 3 ting: Relevans: Er der overensstemmelse mellem virksomhedens strategi og det valgte sponsorat. Implementering: Udnyttes mulighederne i sponsoratet. Og endelig – opnås der “value for money”. Det er vigtigt for os at understrege, at et lille sponsorat snildt kan blive vinder, når det gælder om at få disse tre ting til at gå op i en højere enhed, siger Søren Pedersen.

Han peger videre på, at kvalitetsfremgangen formentlig også skyldes en professionalisering på sponsor-udbyder-siden.

– Tidligere var der nok en vis angst for at sponsor ville overtage en event. Den angst ser ud til at være væk, og det er selvfølgelig velbegrundet. Ingen sponsor har ønske om at ødelægge en event. Tværtimod så ligger der en stor værdi hos sponsorer i at medvirke til at forbedre en event. Traditionel imageannoncering kan være tvivlsom, men kan en virksomhed gennem et sponsorat medvirke til at forbedre en event og synliggøre, at man har spillet den rolle, så er der stor image-mæssig værdi, siger Søren Pedersen.