Der findes et TV-Meter til at måle seertal, et Indeks Danmark til at måle læsertal og antallet af radiolyttere. Men når det handler om at måle outdooreksponeringer er der to målesystemer. Et for hver af de to store udbydere, Clear Channel og AFA JCDecaux, der står for mere end 90 procent af al outdoor-salg.
Den situation møder skarp kritik fra et af mediabureauerne, der bruger målesystemet til at planlægge kampagner. Printdirector på mediebureauet mediaedge:cia, Torsten Lehrmann, mener, at det er en total falliterklæring at de to udbydere ikke har fundet et fælles målesytem endnu.
– Når man har to systemer som ikke er sammenlignlige kan man ikke rådgive kunderne ordentligt på tværs af markedet. Det virker totalt åndsvagt, når vi samtidig ved at der ikke er noget til hinder for at lægge data sammen i en fælles base, siger Torsten Lehrmann, der slet ikke forstår, at Clear Channel har meldt ud, at man først ville forsøge at sammenlægge systemerne om et par år.
– Clear Channels modstand overfor et fælles system hænger sandsynligvis sammen med, at AFA i forbindelse med lanceringen af deres system lavede et metodeudvalg med repræsentanter fra mediabureauerne. Dermed har AFA fået en løbende ”blåstempling” af deres system, som Clear Channel ikke fik af deres. Derfor står AFA JCDecaux metodemæssigt stærkest i forbindelse med en sammenlægning af systemerne, siger Torsten Lehrmann.
Clear Channels, adm. dir., Henrik Sørensen, afviser klart Torsten Lehrmanns påstand om, at modviljen mod en sammenlægning af de to systemer hænger sammen med, at AFA har fået en ”blåstempling” af mediabureauerne.
– Vi tilbød AFA at komme med i vores system, men da de samtidig arbejdede på at lave deres eget system, lavede vi vores eget, siger Henrik Sørensen, der erkender, at det selvfølgelig ville være mest hensigtsmæssigt at have et system.
– Selvom du ikke har dobbeltdækningen har vi Gallups ord for, at tallene er sammenlignelige og det er det vigtige. Mediabureauerne har fået en Mercedes, men det man ønsker er en Rolls Royce. Det må de vente et par år med indtil systemerne skal fornyes, siger Henrik Sørensen, der forventer, at der vil blive et fælles system, når man om ca. to år skal revidere data.

I det seneste nummer af Markedsføring kan du læse flere artikler om outdoor.
Læs bl.a.

”Rabat og priskrig er hverdag i outdoorland”

”Outdoor er langt fra mætningspunktet”

”Outdoor skiller drenge fra mænd”