En musikvideo med blandt andre duoen Jesu Brødre som frontfigurer skal i dagene frem til nytår minde især drenge og unge mænd i alderen 18 til 25 år om, at fyrværkeri er farligt.
Videoen, der også har skuespilleren Niels Olsen, musikeren Lina Rafn, to soundcloud-rappere og en TikTokker med på holdet, storhitter lige nu på diverse medier.
Og spørger man Jacob Vestergaard, der er kommunikationschef i Sikkerhedsstyrelsen, så er der en klar tro på, at den kampagneindsats, styrelsen har kørt i efterhånden godt 15 år, virker:
– Selvfølgelig tror vi på, det virker. Vi ønsker i hvert fald ikke at se resultatet af ingenting at gøre. Eller lave nulpunktsmålinger, om du vil, siger han.
Men prøver I ikke lidt for hårdt på, ”at være ung med de unge”?
– Nej, jeg synes, vi prøver at være ansvarlige med de unge. Det er det, vi er sat i verden for.
Taget godt imod
Den aktuelle film er skabt af Holm Kommunikation, der også i de foregående tre år har hjulpet Sikkerhedsstyrelsen med fyrværkerikommunikation.
Her siger Mads Keilberg Johansen, digital chef, at det handler om at finde en måde at trænge igennem til en svær målgruppe uden at løfte pegefingre:
– Ved at lave en festsang sniger vi kampagnen ind til deres nytårsfest, og vi kommer så tæt på klokken 12 som muligt med budskabet – og så tæt på tidspunktet, hvor de rent faktisk står med fyrværkeriet i hånden, siger han.
Siden lanceringen fredag er videoen vist 315.000 gange alene på YouTube, ligesom den bliver delt, liket og kommenteret på Facebook.
”En banger”
Også hos Sikkerhedsstyrelsen glæder man sig også over modtagelsen:
– Vi spurgte bureauet og os selv, om det kunne lade sig gøre at lave en banger om at undgå fyrværkeriskader. Og ja, det kunne det godt, siger Jacob Vestergaard, og tilføjer:
– Indimellem trak vi nok lidt i retning af de løftede pegefingre, fordi det er vores mission, mens de andre parter i produktionen tog vare på at sikre det virale potentiale. Men vi vidste godt, at for mange løftede pegefingre ikke trænger igennem, og jeg synes faktisk, balancen er blevet optimal.
Om kampagnefilmen
Musikvideoen er instrueret af Justin Ulbrichsen og har skuespiller Niels Olsen i hovedrollen som Jesu Brødres far.
Undervejs dukker Lina Rafn, de to soundcloud-rappere Shambs og Klam Vandmand, som også lægger vokal til sangen, og en af Danmark største TikTokkere Jens05 også op i musikvideoen.
Sony Music Entertainment står for distribution af sangen, som fløj direkte ind på flere af Spotifys populære spillelister fredag 11. december – herunder “New Music Friday Denmark”, “Ja dak” og “Dakke Dak Ja Dak”.
På YouTube har videoen pr. 16. december godt 315.000 visninger og trender #3 PÅ HOT LIGE NU
På Facebook har den over 383.000 visninger og flere end 4.600 kommentarer
Men tilbage til ulykkestallet. Det ligger – sådan med de store briller – ret stabilt?
– Hvis du kigger godt efter, så har der faktisk med undtagelse af få år været en svagt faldende tendens. Men ja, helt overordnet ligger tallene nogenlunde stabilt. Men vi vil gerne længere ned. Enhver ulykke er én for meget.
Også andet spiller ind
Så hvorfor blive ved med at bruge penge på at kommunikere det her hvert år?
– Fordi vi tror på, det nytter, selv om vi ikke er i stand til at dokumentere effekten en-til-en. Det vil være uansvarligt ikke at lave kampagner et år alene for at kunne lave en nulpunktsmåling, siger Jacob Vestergaard, der også peger på, at andet end kommunikationen påvirker ulykkestallet:
– Noget så enkelt som vejret nytårsaften og i nytårsdagene. Øser det ned, er der færre ude. Og enkelte år kan der dukke nye fyrværkeriprodukter op, som påvirker ulykkestallene, siger han og tilføjer:
– Og så har vi jo kun et meget kort vindue at kommunikere i. Men selvfølgelig tror vi på, det virker. Og vi håber, at alle der ser filmen og hører musikken, vil lytte.
Tre bureauer – tre film
Sikkerhedsstyrelsen har fordelt årets budget på en million kroner på tre bureauer til tre forskellige kampagner.
Den aktuelle med festsang og musikvideo, som Holm Kommunikation står bag, en film, der henvender sig til fædre, som Michael Jeppesen og MUST står bag, og en film rettet mod tilskuere, som Envision har lavet.
Den aktuelle film har et samlet budget på 450.000, og ud over sang og musikvideo vil der sideløbende køre et indholdsspor på Facebook og Instagram.
Desuden er der stort fokus på community management for at kunne gå i dialog direkte i kommentarsporet.
Se filmen her.