Det kan måske blive for subtilt – i hvert fald har sportdrikken Gatorades seneste reklamefilm ”What’s G?” kun efterladt spørgsmålstegnet i en lang række forbrugeres bevidsthed.
I den sort/hvide reklamefilm bliver navnet ”Gatorade”, hverken skrevet eller sagt, og selv om det har været en bevidst strategi, mener flere eksperter, at ideen er for risikabel. Det skriver adage.com.
– Jeg kan godt lide konceptet. Men når du bruger kendisser, bør du lave tilknytningen til brandet mere tydelig. Kendisser kan nemlig komme til at konkurrere med dit brand, hvis budskabet er for subtilt, siger direktør Josh Warner fra videoseedingsfirmaet Feed Co.
Matt Cutler, vicedirektør i Visible Measures’ marketing- og analyseafdeling, mener, det endnu er for tidligt at dømme Gatorade-kampagnen ude, men at der er en overhængende fare for, at den er mislykket.
– I dette tilfælde er der efterladt meget plads til spekulation og diskussion blandt forbrugerne. Men samtidig er der en risiko for, at folk, der ser filmene, ikke associerer den med Gatorade-brandet, siger Matt Cutler.
Indtil videre har folk på nettet gættede på, at filmen er en reklame for tøjfirmaet Guess, Nike, Gud, en ny afro-amerikansk tv-kanal, Georgetown University eller hiphopgruppen G-Units tøjfirma.
ac