Ga-Jol – nu med musiksmag

I samarbejde med fireball lader Ga-Jol nu deres klassiske produkter debutere på musikscenen med 8 specialdesignede æsker. Hver Ga-Jol variant og æske er inspireret af forskellige musikgenrer.
I kampagnen inviterer Ga-Jol alle danskere til at teste musiktalentet på
musikgajol.dk og til at deltage i en Ga-Jol remix-konkurrence, som kendte kunstnere og bands, herunder Carpark North, Alphabeat, Infernal, Karen Mukupa, The Blue Van, Per V, Den Danske Strygekvartet og Morten Breum, har leveret musik til.
− Helt overordnet handler det om at bringe endnu mere dynamik og modernitet til Ga-Jol som brand. Ga-Jol – nu med musiksmag, ligger som en forlængelse af den rejse, vi påbegyndte med Designer Ga-Jol i 2009, siger brand manager for Ga-Jol, Gitte Korsholm Kristoffersen og fortsætter:
− De seneste par år har vi haft rigtig gode erfaringer med at lave specialdesignede limited edition æsker (Designer Ga-Jol, VM Ga-jol og nu Musik Ga-Jol, red.), simpelthen fordi de bringer noget nyt og opsigtsvækkende til hylden i en kategori, der er præget af spontankøb, og hvor shopperen nærmest instinktivt rækker ud efter nye designs. Den proces vi er ude på med Ga-Jol, bygger på, at vi ønsker at få forbrugerne til at udtrykke sig selv med vores brand. At give forbrugerne mulighed for at interagere med Ga-Jol på nye, og for kategorien, utraditionelle måder. Det giver os en unik mulighed for at skabe relationer til forbrugerne i en kategori, der er præget af lav involvering.
Æskerne det primære medie
Anthony Aconis, adm. dir. for fireball supplerer:
– Når vi ser på resultaterne, som vores tidligere kampagner har leveret for Ga-Jol (Designer Ga-Jol og VM Ga-Jol), er det oplagt at fortsætte facingstrategien, hvor vi udnytter æskerne som kampagnens primære medie.
− Det interessante ved Musik Ga-Jol kampagnen er, at både musik og Ga-Jol handler om personlige præferencer og favoritter. Alle har en favorit musikgenre − ligesom de har deres favorit Ga-Jol smag. Ved at lade de forskellige æsker repræsentere hver deres musikgenre bliver shopperen trigget til at smage andre varianter end dem, de plejer at købe, da de nu inspireres mere af musikgenren end af smagsvarianten. Erfaringerne fra Designer Ga-Jol og VM Ga-Jol viser også, at specialdesignede æsker får forbrugerne til at udvide deres Ga-Jol horisont.
Kampagnen ”Ga-Jol – nu med musiksmag” blev lanceret medio marts 2011 og kører henover sommeren, hvor Danmark står i musikkens tegn med festivaller og et utal af koncerter.
Ga-Jol vil i forbindelse med flere af festivalerne holde egne piratfester, ligesom kampagnen vil lade høre fra sig i radioen med både reklamer og musikprogrammer.
Selve remix konkurrencen på musikgajol.dk vil ligeledes køre henover sommeren og der vil løbende være mulighed for at vinde cd’er, musikdownloads, limited Ga-Jol t-shirts, Ga-Jol produkter, festivalbilletter m.v.