Ga-Jol lancerede for kort tid siden kampagnen ’Musik Ga-Jol’, hvor en række danske musikere som Morten Breum, Alphabeat, Carpark North og The Blue Van havde lavet deres egen playliste til hver deres Ga-Jol-æske – og ligesom musiknavnene repræsenterer hver æske en specifik musikgenre.
Fireball har stået for koncept og design mv., mens Essencius varetager PR og Events.
I første omgang lavede Essencius aftaler med en række kendte musikere, der repræsenterede de forskellige musikalske genrer på æskerne, og bad dem lave personlige playlister og donere musik til en stor remix-konkurrence, som fortsat kører på MusikGa-Jol.dk.
I anden omgang fik målgruppen mulighed for nærkontakt med det klassiske Ga-Jol-brand, da Ga-Jol i maj og juni måned sendte musikkampagnen på en ”mini-turné” på Jelling Musikfestival og Skive Festivalen.
På festivalernes campområder stod Ga-Jol for en række piratfester, hvor der var opstillet en interimistisk scene, opbygget af træpaller, som i tidsrummet mellem kl. 22.00 og kl. 3.00 dannede rammen om DJ-sets fra en lang række af landets bedste danske DJ’s, koordineret af DJ og radiovært Le Gammeltoft. Festerne var ikke annonceret som en del af det officielle program, men var kun blevet kommunikeret via Gaffa.dk og festivalernes Facebooksider.
Strategien bag den overordnede musikkampagne, er at tilføre endnu mere dynamik og friskhed til brandet. En proces, der blev igangsat med ’Designer Ga-Jol’ i 2009. Netop derfor valgte Ga-Jol også en mindre traditionel tilgang til festivalaktiviteten.
– Frem for en mere traditionel sponsorstrategi med bred synlighed på hele festivalområdet valgte vi at gå målrettet efter de mange musikfans, der er samlet på festivalernes campingområder. Vores fokus var ikke at eksponere så mange af festivalgæsterne som muligt for Ga-Jol logoer, men derimod at skabe en unik og involverende oplevelse af brandet, for en afgrænset målgruppe. Dette lykkedes til fulde. Der blev skabt så fin word of mouth-effekt omkring festerne, at vi den sidste aften fik dispensation til at forlænge festen, som følge af det store fremmøde. Piratfesterne gav Ga-Jol et friskt spark bagi, og festdeltagerne fik friske ånde, fortæller Gitte Korsholm Kristoffersen, Brand Manager for Ga-Jol.
Essencius, der siden 2009 har varetaget PR for Ga-Jol, ønskede med PR-aktiveringen at skabe et klart link til ’Musik Ga-Jol’-kampagnen og samtidigt sikre, at det musikalske aspekt var troværdigt.
– Med en kampagne der har fokus på forskellige musikere, forskellige musikgenrer, playlister, og remix-konkurrencer, synes vi det var nærliggende at have DJ-scenen som afsæt for PR-aktiveringen. Ud over at det passer godt til den overordnede kampagnes bredde, er den del af musikscenen i hastig vækst. At høre en dygtig DJ mixe numre sammen, opfattes i stigende grad som en fuldgyldig musikalsk oplevelse på niveau med at høre et godt band. Intentionen med piratfesterne var at lade Ga-Jol være afsender på en unik oplevelse, som gæsterne på de to festivaler ikke havde fået uden Ga-Jols tilstedeværelse,siger Gaute Parbo Niemann, der udover at være projektleder hos Essencius har en baggrund som musiker i det danske band Spleen United.