Nike har som stort set alle andre globale brands vendt næsen mod Asien for at få en bid af kagen på markeder, som i øjeblikket blomstrer i fuld flor.
En ny kampagne er således henvendt til koreanske børn og unge, som bliver opfordret til at lette rumpetten og lægge lærebøgerne til side.
Det lyder måske som “a walk in the park”, men i Sydkorea er der såmænd andre boller på suppen. Hér er ungdomskultur centreret omkring akademiske ambitioner, som er værdsat over alt andet og dermed gør det vanskeligt at trænge igennem med budskaber som, at sport kan være sjovt.
Men ikke desto mindre har Nike i samarbejde med Wieden + Kennedy Tokyo tyet til det gamle slogan “Just Do It” og produceret en tempofyldt film, der bliver klippet mellem forskellige scener, hvor børn udfører en række sjove og impulsive aktiviteter – både inden for og uden for klasseværelset.
Nike demonstrerer med andre ord sin stålfaste tro på, at alt kan lade sig gøre, såfremt man er tilstrækkeligt determineret og derfor sagtens kan have det sjovt, på selv de mest skæve tidspunkter.
Det demonstrede sportsbrandet ligeledes med en kampagne for en måned siden, da man i samarbejde sit andet trofaste bureau, AKQA lancerede en kampagne, som primært var henvendt til det kinesiske marked, men sidenhen er blevet et viralt hit med millionvis af visninger på YouTube.
Til formålet opbyggede Nike verdens antageligt første LED-oplyste basketball-bane, hvor basketball-superstjernen Kobe Bryant bl.a. demonstrerede sin kunnen sammen med end flok unge håbefulde basketballspillere fra Kina.
Se den nye reklamefilm i toppen af artiklen eller se den LED-oplyste basketball-bane i funktion herunder.