Grædekonerne i direktionerne græder videre. Trods spirende vækst i bolig- og bilsektoren i Danmark, gør de, som de altid har gjort, og ifører sig seler og livrem, mens de skeptisk skuer ud i den triste og til dels selvskabte virkelighed.
Vi ender der, hvor vi er på vej hen, sagde Margrethe Auken engang så viseligt, og således er topcheferne i de fleste virksomheder altså med til at grave deres egen grav. Det forhindrer nu ikke denne beskedne signatur i at finde de lyspunkter, der signalerer nye tider. Og det gør bl.a. ZenithOptiMedia’s seneste analyse, der spår en vækst inden for den globale kommercielle kommunikation på 4,6% fra i år til næste år. I løbet af 2013 vil 525 mia. dollar fordele sig blandt medier og bureauer. ”Developing Markets” vil som helhed vokse med 8%.
På geografien fordeler væksten sig fra 2012 til 2013 således:
· Latinamerika 10,2%.
· Asien 8,2%.
· Østeuropa 7,4%.
· Nordamerika 3,6%.
· Vesteuropa 1,7%.
· Resten af verden 9,3%.
Det er tal, der ligger smukt i forlængelse af udviklingen fra 2011 til 2012, hvor den globale vækst lå på 3,8%, hvilket igen fortæller, at det går lidt bedre næste år, end pessimisterne tænker. Men på vore breddegrader er de store dyr i åbenbaringen naturligvis Grækenland, Spanien, Portugal og Italien. Her siger analysen, at vi vil opleve fald i størrelsen -33%, -12,2%, -13% og -6,5%.
Og husk lige på, at det er den kommercielle kommunikation, vi taler om, ikke hele makroøkonomien. Når først usikkerheden melder sig, skæres marketing blandt de første, hvilket yderligere dokumenterer, at direktionerne danser til de samme toner, pessimisterne spiller på klaveret. Og det på trods af, at det er i recessioner, man lettest vinder markedsandele.
Kigger vi på de enkelte mediegrupper, ser ZenithOptimedia’s analyse således ud:
· Nettet vokser med 16% og ender med at sidde på 19% af markedet.
· Tv vokser med 4,5% og sidder på 40,4%.
Aviser, magasiner, outdoor og radioen ligger stort set fladt, men aviserne sidder trods alt fortsat på 18% af det globale marked. Hvad der måske er lidt interessant er, at nettet trækker over 25% af ressourcerne til sig på følgende markeder: Danmark, Norge, Sydkorea, Sverige og Storbritannien. Den danske andel ventes af vokse til over 30% i 2014.
En anden krølle på hallen er, at tv-sening fortsætter sin stilfærdige vækst, uagtet hvor mange nye platforme, der opfindes. Men efterhånden forsvinder begrebet ”tv-sening,” idet teknologien flytter den ”rigtige” sening fra fladskærmene og ud på andre display-typer.
Hele analysen kan findes på ZenithOptimeras site