Da analyseinstituttet Nielsens Consumer Confidence Survey for andet kvartal 2014 udkom lige efter sommerferien, lå den danske forbrugertillid på det højeste niveau siden 2010.

Rasmus Sarauw-Nielsen, der er Senior Client Executive hos Nielsen, lod sig imidlertid ikke rive med i begejstringens rus, men insisterede på at tale om et ”stille opsving”.

Nu er Nielsen så klar med tallene for tredje kvartal, og selv om den danske forbrugertillid stadig ligger højt set i global sammenhæng – Danmark er det mest optimistiske land i Europa og ligger på en 10. plads på verdensplan – så er der noget, der tyder på, at Rasmus Sarauw-Nielsen gjorde ret i at være en smule tilbageholdende.

I hvert fald kan vi konstatere en, omend beskeden, tilbagegang på alle de tre parametre, som tilsammen danner forbrugertilliden:

– Vi holder generelt det høje niveau, men på alle målepunkter er der en lille tilbagegang. Det samlede forbrugertillidstal falder fra 106 til 104, vurderingen af jobsituationen og den personlige økonomi falder en lille smule, og lidt færre synes, at det er det rigtige tidspunkt at øge forbruget. Så ja, der er en svag tilbagegang, men set over tid fortsætter den overordnede positive trend, siger Rasmus Sarauw-Nielsen.

Vi sparer op

Så positiv langsigtet trend, men lidt tilbagegang i tredje kvartal. Er det hele ved at gå lidt i stå igen? 

– Ja, det kunne godt se sådan ud, for danskerne sparer også mere og mere op. Gennem det seneste år er der sket en vækst på 10 procentpoint i vores opsparing. Og når opsparingen vokser, så bliver tegnebogen i lommerne og taskerne, og så kommer den økonomiske vækst altså ikke.

Samlet set er omsætningen i detailhandlen ifølge Danmarks Statistik steget marginalt i tredje kvartal i år sammenlignet med tredje kvartal 2013, men det er bare ikke rigtig nok til, at det batter noget.

– Det kan der være mange årsager til. Vi har oplevet en økonomisk opbremsning i Europa, og der er kommet en del halvsløje økonomiske nøgletal, men det er jo aktørerne på markedet, der skal drive forbruget, og det er ikke lykkedes. I hvert fald ikke i det omfang, man kunne ønske, siger Rasmus Sarauw-Nielsen.

Læs mere i det nye nummer af Markedsføring, der er på gaden i denne uge.