Alt for mange brands har trukket sig tilbage i et frivilligt otium. De bør søge væk fra pensionisttilværelsen og finde inspiration uventede steder.
– Jeg er træt af at se trætte detailbrands. Brands, der blev født i en tidligere forbrugergeneration, men som ikke har haft energi til at følge med markedsudviklingen, mener Martin Lindstrøm, der af Chartered Institute er udnævnt som en af verdens førende branding-guruer.
– BR Legetøj har ikke ændret sig, siden jeg var barn. Danske Bank: Gab. Synoptik og Matas var noget særligt for 20 år siden. Det kan godt være, at retro er moderne, men man bliver nødt til at ændre sig først, hvis det skal være trendy at gå tilbage igen.
Martin Lindstrøm fortsætter:
– Jeg tror ikke, det vil være svært for Danske Bank, BR, Matas, Synoptik og alle de andre gamle detailbrands at genopdage deres forskelligheder. Jeg tror bare, de bliver nødt til at glemme de kategorier, de tilhører. De må finde inspiration i brands, de aldrig har sammenlignet sig med eller søgt hen imod. Brands, der har brudt reglerne i deres respektive kategorier.
Læs Martin Lindstrøms klumme i Markedsføring nr. 14, der udkommer i morgen tirsdag den 26 august.
cwl