I et overkommunikeret samfund er det svært at trænge igennem til modtagerne med traditionel markedsføring. Derfor ser virksomheder efter nye, kreative måder at markedsføre sig på.
– Effekten af traditionel direct marketing og salgsbreve er for utilfredsstillende, siger kommunikationsekspert Per Henriksen fra bureauet Frontal til Markedsføring.
Derfor har bureauet udviklet et nyt markedsføringskoncept, der bygger på gækkebreve.
– Det er en ikke særlig dyr, men meget personlig kommunikationsform, hvilket ligger helt i tråd med tidens trends. Et pilotprojekt fra påsken 2008 viser eksempelvis også, at gemmetiden for gækkebreve er højere end for traditionelle breve, siger han.
Frontal forventer inden for kort tid at kunne udtage et patent på sit gækkebrevs-koncept, som også kan bruges ud over landets grænser, ligesom bureauet barsler med et fællesnordisk koncept til det kommende års kampagne. Desuden tænkes konceptet kommercialiseret med gaveartikler såsom blomster og chokolade, ligesom man kender det fra højtiderne og Valentins Dag.
– Danske gækkebreve er højt værdsat i udlandet. Med dette koncept får vi en døråbner på det nordiske marked over for IT-virksomheder, der er vores primære kunder. De ligner ofte hinanden, men vil gerne skille sig ud fra konkurrenterne. Desuden undersøger vi mulighederne for at indgå aftale med en leverandør af håndklippede gækkebreve i Japan, der har en lang tradition for den type papirhåndværk. Klippene kan nemlig fint kombineres med nordiske versefødder, siger Per Henriksen.
Frontal oplyser, at flere danske virksomheder allerede har udvist interesse for konceptet, og at man forventer at kunne indhente assistance fra f.eks. børnehaver under travle perioder.
sit