Mange forældre ser pålægschokolade som noget, de forkæler deres børn med i weekenden.
Men det vil man gerne lave om på hos Toms, og derfor har man nu for første gang i flere år valgt at indtage reklameblokken på tv med Galle & Jessen-brandet. Det sker med to reklamefilm, udviklet af marketingbureauet fireball.
Kampagnen kører under pyoff’et ”Fordi det smager så godt”, og målet er naturligt nok at styrke pålægschokoladens plads i forbrugernes bevidsthed.
I takt med den øgede fokus på sundhed, er pålægschokoladen nemlig i højere grad begrænset til weekenden, hvor den gerne må få lidt ekstra på sukker-tangenterne. Men det er unødig sukkerforskrækkelse ifølge fireballs Head of Strategic Planning, Sille Børgesen:
– Vores indsigt viser, at pålægschokolade i en vis udstrækning bliver sidestillet med slik. Sandheden er imidlertid, at det er mere harmløst end meget andet pålæg, så vores budskab til de velmenende forældre er, at der skal være plads til at forsøde madpakken og eftermiddagssnacken med en tynd skive Galle & Jessen på rugbrødet.
Og brand director fra Toms, Kirsten Verhaegh, ser frem til, at Galle & Jessen får taletid i reklameblokken:
– Galle & Jessen er et vigtigt brand for os. Det er længe siden, vi har været på tv, og med den nye kampagne ønsker vi at manifestere vores markedslederskab i kategorien, siger hun.
Men hvordan holder I jer på dydens smalle sti i forhold til reklamer, som vel også henvender sig til børn, og reklamer for et ”usundt” produkt?
– Jo, men vi er meget bevidste om, hvad vi gør her. For det første er reklamerne ikke rettet mod børn. Du kan også se, at alle skuespillerne i filmen er ældre end 13 år. For det andet siger vi netop ikke, at pålægschokolade skal spises som slik. Det skal nydes på et stykke groft brød, og gør man det, er pålægschokoladen ikke ”værre” end en ostemad eller en pølsemad.
Kirsten Verhaegh peger i samme forbindelse på, at det rent visuelt er den mørke pålægschokolade – som ifølge ernæringseksperter er sundere end den lyse – der er mest fokus på i reklamen.
Kampagnen kører i resten af 2013 alene på tv, mens der næste år udbygges med en række andre platforme, herunder print og online.
Begge de nye film er instrueret af Esben Tønnesen – der i øvrigt er spillefilms-aktuel til december med børnefilmen ”Detektiverne” – og du kan se den første, som har premiere i denne uge, her.