Coca Cola og Merrild Rød Kaffe var de to mærker som hyppigst optrådte i tilbudsaviser i dagligvarehandlen i ugerne 40 til 45 – d.v.s. frem til midten af november. Og produkterne optrådte hos alle kæder i et prisinterval mellem 27,95 kr. og 23,95 for 500 gram kaffe, mens 1,5 liter Coca Cola blev annonceret til priser mellem 9,50 og 14,50 kroner.
Den tredje mest eksponerede var Glyngøre Fuldrigger Sild, som dog ikke blev eksponeret hos FDB. Til gengæld havde FDB sine egen sild flittigt på tilbud i den samme periode.
Oplysninger som disse kan man nu få systematisk adgang til hos Gallup Adfacts, der til januar lancerer et nyt produkt, der handler om registrering af de varer, der bliver eksponeret i handlens tilbuds-aviser – eller reklametryksager, som er det officielle navn hos Gallup Adfacts.
Men uanset hvad man kalder dem, så må resultatet af det nye produkt godt medvirke til, at mediet bliver taget mere alvorligt som mediegruppe. Der er næppe tvivl om, at mange annoncører og kæder tager mediet dybt alvorligt i en sikker overbevisning om, at det virker. Men som gruppe er mediet meget dårligt beskrevet.
– Vi har oplevet en stigende interesse hos vores kunder for en eller anden form for registrering. Samtidig kan man også konstatere, at mængden af reklametryksager er stigende og har været det i mange år. Det må være udtryk for, at der er en tiltro hos mange virksomheder til, at det er et attraktivt medie, siger Mette Høier fra Gallup Adfacts.
Hun peger videre på, at tilbudsaviser i henhold til reklameforbrugsundersøgelsen er mindst på størrelse med f.eks. tv – d.v.s. ca. 2 mia. kr.
– Men vores viden om tilbudsaviser som mediegruppe er alligevel dunkel – specielt hvad angår økonomi, siger Mette Høier.

ABSOLUT MINIMUM
Professor Flemming Hansen, Handelshøjskolen i København, vurderer, at opgørelsen i Reklameforbrugsundersøgelsen over reklametryksager er et absolut minimum.
– I Reklameforbrugsundersøgelsen estimerer vi mængden af påvirkning. Hvad vi ikke kender til, er økonomien mellem kæderne og leverandørerne, og der er ikke tvivl om, at der her er tale om et betydeligt beløb, som er ukendt, siger Flemming Hansen. Det er dog et område, som er vanskeligt at beskrive bl.a. fordi det er svært at definere, hvad der er ydelse for hvad. Hertil kommer at pengene ikke nødvendigvis kommer fra marketing-budgettet. Der kan være tale om et forbrug fra salgsafdelingens budget.
Hvor meget, der reelt er tale om er diffust, men der er estimater, som peger på, at kædernes overskud er lig med det, de tjener på leverandørernes tilskud til tryksagerne.
Flemming Hansen peger på to primære grunde til, at mængden af reklametryksager på 10 år er ti-doblet fra 7-800 gram til 7-8 kilo pr. husstand.
Dels er tryksagerne i den grad kædet sammen med distributionen og dermed produktets vej ud til forbrugerne. Og dels er det i modsætning til megen anden reklame et medie, hvor effekten registreres meget præcist.

VæRDI På ANNONCERNE
I første omgang kan Gallup Adfacts ikke tilbyde større klarhed over økonomien i tilbudsaviserne, men Mette Høier kan dog godt have en forhåbning om, at man på et tidspunkt kan sætte værdi på “annoncerne“ i tilbudsaviserne.
Men lige nu handler det om at registrere, hvilke varer der er på tilbud til hvilken pris, i hvilke tilbudsaviser og hvornår, og Gallup Adfacts er i fuld gang med at registrere og etablere systemerne, så man fra nytår kan gå på markedet med et kommercielt produkt, såfremt der er tilstrækkelig opbakning fra markedet.
Fokus er på føde- og drikkevarer samt husholdningsprodukter og personlig pleje og grundlaget er tilbudsaviser fra 18 kæder. Men på sigt er der muligheder for både at udvide antallet af kæder, der er med i systemet samt antallet af produkter. Grundlæggende vil fokus dog hele tiden rette sig mod produktområder med en ordentlig repræsentation af mærker.
– Vores registrering skal bygge på en systematik og frekvens, der gør resultaterne anvendelige og giver mulighed for at kombinere med andre af vores produkter – både i Gallup Adfacts og i Gallup som sådan. Det er den ekspertise, vi har opbygget i opmåling og registrering af alle mulige andre medier, som skal bruges på tilbudsaviserne, siger Mette Høier.
Afrapporteringen vil komme til at ske i en form, hvor der bliver mulighed for at designe informationerne efter individuelle behov. Det kan f.eks handle om aktiviteterne omkring navngivne mærker eller produktområder samt prisniveauer og uger for de enkelte produkters anvendelse i de enkelte kæders tilbudsaviser.
– Den primære målgruppe vil være kæder og leverandører. Men jeg vil også mene, at sådan nogen som mediebureauerne vil få behov for at følge med i informationerne, siger Rolf Bach Thomsen, der er ny chef for Gallup Adfacts efter at Morten Kromann er rykket til en stilling som chef for Indeks Danmark.
Registreringen vil rumme en angivelse af sidenummer for placeringen samtidig med at størrelsen også defineres i form af en sideandel.
– Ifølge de meldinger vi har fået fra markedet, så er prisen den vigtigste parameter. Reklametryksager er anderledes end andre medier i den forstand at placering ikke har samme betydning som i andre medier. Det betyder nok noget, om et produkt er placeret på for- eller bagside, men grundholdningen er, at folk læser tilbudsaviserne, og at de derfor nok skal finde tilbuddene. Men med angivelsen af placering og størrelse på siden er der mulighed for at vurdere, hvor meget en kæde har satset på det pågældende tilbud, og det har en betydning, siger Mette Høier.