Annoncører, reklamebureauer og programplanlæggere får fra september mere nøjagtigere lyttertal at arbejde ud fra. Fra den 1. juli har Gallup nemlig fået opgaven at lave fælles målinger for de fire stationer.
Indsamlingen af data klares ved, at Gallup hver dag henvender sig til 70 tilfældigt udvalgte danskere, som vil modtage en dagbog, de skal udfylde i en uge. I dagbogen er fortrykt de stationer, som den pågældende kan modtage hjemme. Herudover er der plads til at notere stationer, som fx kan modtage på arbejdet eller andre steder.
Dagbøgerne vil kunne give lyttertal kvarter for kvarter for hver radiostation, samt fortælle hvor lytningen har fundet sted.
Lyttertallene rapporteres hvert kvartal for hele landet samt for hvert amt, som naturligvis vil have stor interesse i regionalradioerne. Lyttertallene vil blive rapporteret i det samme software, som Gallup har udviklet til sit TV-meter-system, som mange af brugerne vil være bekendte med.
Rolf Randrup fra Gallup mener, at de nye målinger vil give forudsætninger for, at radioen vil få en mere fremskudt position som reklamemedie herhjemme, hvor radioerne tilsammen kun tiltrækker to procent af det samlede reklameforbrug. Til sammenligning kan andre europæiske landes radiostationer i gennemsnit tiltrække 5,6 % af forbruget.
Lyttertallene bliver integreret i Index Danmark/Gallup. Og de vil blive indhentet for DRs tre landsdækkende og ni regionale stationer; for TeleDanmark Radio’s Radio 2 og Uptown-radioerne; samt for Nordisk Radioreklame A/S, der repræsenterer The Voice-stationerne.
Alle andre danske radiostationer vil blive tilbudt at abonnere på den nye Gallup-undersøgelse, som skulle være tilrettelagt, så også de mindre radiostationer kan få fordel af lyttertallene.