Dir. Rolf Randrup, Gallup, tøver ikke med at tage de store ord i brug, når han taler om udviklingen af det nye QRP-system (Quality Rating Points) til afregning af dagblads-annoncer.
– Det her er det største fremskridt i måling af dagblade siden vi gik fra oplagstal til læsertal, siger Rolf Randrup.
Udtalelsen gælder udviklingen af kvalitets-indexet QRP, som Politiken lancerede sidste år, og som nu er ved at blive dagblads-standard. Fornylig meddelte Berlingske, Jyllands-Posten og de regionale aviser, at de nu ville samarbejde med Politiken om systemet efter, at Berlingske i en periode har prøvet kræfter med sit eget system på BT.
Resultatet er blevet, at hele 17 dagblade nu har tilsluttet sig, og dermed er der vitterlig tale om en hurtig men banebrydende udvikling. QRP er bladenes pendant til tv-meter systemet og er et kvalitetsindeks, hvor annoncører kan lave prisaftaler ud fra helt nye principper – som f.eks. at købe målgrupper.
– Det er en utrolig velvilje og gejst, der præger alle omkring etableringen af systemet, og det må føre til en positiv udvikling af dagbladenes annoncesalg i de kommende år, siger direktør Søren Jacobsen, Berlingske Annoncecenter.
Den store tilslutning betyder dog også, at Gallup nu har landet Danmarks tredjestørste analyse-kontrakt efter Indeks Danmark og Tv-meter systemet. Det kommer til at koste ca. 5 mio. kr. at gennemføre de ialt 17.000 page-traffic interviews, der skal bruges for at kunne etablere systemet. Det er 1000 interviews pr. blad.
– Det er en meget kompliceret opgave, som kræver stor disciplin, og som vil beskæftige 30-40 interviewere fuldtids i de næste måneder. Vi har desuden været nødt til at udvide vores CATI-afdeling (computer aided telephone interview), fortæller Rolf Randrup.
Men de gode nyheder stopper ikke her. Hvor Politiken oprindeligt kun registrerede læsningen af 1. sektionen, så vil det nye system også omfatte sektionerne. For Gallup er rutinerne således, at man først skal have afklaret om respondenten har avisen, og om den er blevet læst. Dernæst skal det afklares, hvor mange sektioner, der er læst og endelig skal alle de sektioner, der er blevet læst, gennemgås.

UDVALGTE ANNONCøRER
Dagbladene vil til næste år kun være i stand til at tilbyde systemet til udvalgte annoncører. Det er så krævende en opgave, at den stiller store krav til bladenes annonceafdelinger.
– Det er magtpåliggende for os at kunne leve op til aftalerne, og derfor er vi nødt til at begrænse os til at begynde med. Men vi vil søge at koordinere i det omfang, det kan lade sig gøre for at sikre, at så mange forskellige annoncører og annoncørgrupper som muligt kommer med. Det er en proces, der er startet, og det gælder om at få så bredt et erfaringsgrundlag som muligt at arbejde videre på. Men selvfølgelig er hensigten at kunne tilbyde flere og flere annoncører at afregne efter QRP-modellen, siger Søren Jacobsen.