Gonzo Media lancerede den 1 oktober i år IZIPIZI, der er et nyt online medie om gaming og popkultur for voksne “drenge” mellem 20-35 år.
Mediet leverer skræddersyet content med fokus på populære spilnyheder og spilanmeldelser, tech og underholdende journalistik fra den nørdede ende af popkulturspektret.
Det er det, den voksne gamer interesserer sig for. IZIPIZI har Facebook som primære platform, og når lige nu ud til 400.000 læsere om måneden.
Pointen er denne: Nørderne er blevet voksne, men desværre er mange medier ikke vokset med. Der findes masser af TV- og radioprogrammer om film, musik og kultur, men selvom Radio 24/7 har et program om ost, har de ikke et om gaming, selv om spilindustrien er verdens næststørste inden for entertainment. Markedet er der, men mainstream-mediernes opmærksomhed er helt i bund.
– Gaming-industrien er vokset medierne over hovedet, og på trods af den ringe danske dækning omsætter industrien globalt for 80 milliarder dollars om året, og vækster med 10 pct. årligt, siger Martin Wiinholt, CEO, Gonzo Media.
– Vi ser vi et helt tydeligt hul i markedet, og da vi oprindeligt startede i gaming- miljøet, er det et helt naturligt skridt for os at prøve at udfylde dette hul i medielandskabet. Visionen for IZIPIZI er at tilbyde et medie, som tager den voksne gamer seriøst og leverer relevant content i samarbejde med fede brands.
Nørderne fra 80’erne er blevet voksne
Det interessante er, hvis man skal tro Gonzo Media, at 70 pct. af gamere i dag af folk over 18 år, og den gennemsnitlige gamer er i dag 35 år med en fordeling på 50/50 af mænd og kvinder.
– Høj som lav spiller vi på telefonen, i hjemmet og med vennerne, og alt peger på at tendensen fortsætter i fremtiden, fortsætter Martin Wiinholt.
Gaming er i dag smeltet sammen med popkultur og storkapital, men i Danmark er den voksne gaming og legende målgruppe overset i mainstreamen. De nørdede børn fra 80’erne og 90’erne er blevet voksne, og har købekraften og lysten. De mangler bare opmærksomheden. For hvorfor skal man være praktisk og købe en plæneklipper, bare fordi man er voksen, når du kan købe en drone eller en virtual reality-brille?
– En af de helt store misforståelser er, at det kun er børn som leger. Her vil vi tage kampen op. Det er måske de færreste af os, som sidder på gulvet og bygger LEGO efter fyraften, men det legende element har vi taget med os.
– De fleste har nok spillet computerspil i deres barndom, men for en stor del af befolkningen har vi også taget gamingen med ind i vores voksne hverdag. Eksempelvis var den første i min omgangskreds, som fik en Playstation, min far, som købte den til sig selv, og min svigerfar på 60 elsker at flyve med droner.
– Derfor anser vi IZIPIZI som en kultur-platform, der beskæftiger sig med gaming og voksenlivet på samme måde, som andre medier beskæftiger sig med mode eller kunst – bare sjovere, vurderer Alexander Lembourn, chefredaktør IZIZPIZI